BizUp: Strategia Branded Content e misurabilità dei risultati

La pubblicità online sta cambiando pelle, lo dicono i numeri: mentre le performance del display advertising registrano da tempo un trend negativo (secondo Google solo lo 0,11% dei banner visualizzati viene cliccato, mentre secondo Comscore il 54% dei banner non viene nemmeno visualizzato e solo il 10% dei consumatori ha fiducia nell'advertising), si registra invece un’opposta tendenza che vede i contenuti brandizzati (branded content) e la pubblicità nativa inserita in un contesto editoriale (native advertising), in forte crescita a livello di investimenti (+72% a livello mondo) e risultati: secondo Dedicated Media la pubblicità nativa genera un’intenzione d’acquisto il 46% superiore rispetto alla display tradizionale.

Se i contenuti rilevanti e contestuali stanno diventando una nuova forma di advertising il ruolo delle Digital PR è destinato a diventare sempre più centrale nel marketing mix: oltre al contenuto infatti è determinante la sua distribuzione targettizzata e capillare.
Ma quali risultati concreti aspettarsi?
Cosa misurare?
È possibile far coesistere digital PR e performance?
Le risposte le fornirà BizUp, Digital Agency, allo IAB Forum di Milano, durante il workshop Digital PR e Performance: perché inserire i branded content nel media plan e come ottenere risultati misurabili.
Il primo appuntamento, previsto per il 25 Novembre, è andato esaurito in breve tempo e quindi sarà replicato anche il 26 Novembre.
Claudio Vaccaro, CEO di BizUp, analizzerà le dinamiche che stanno influenzando e cambiando il mondo dell’advertising ibridandosi sempre di più con le digital PR, fornendo numeri e tendenze di mercato e illustrando case history di successo.
In questa importante occasione inoltre BizUp presenterà in anteprima una piattaforma proprietaria sviluppata per gli inserzionisti che vogliono veicolare i propri branded content (testi, video, infografiche) al proprio pubblico di riferimento, con un’innovativa offerta “a performance”.
Claudio Vaccaro ci ha dichiarato quanto segue: “Oggi un'azienda che vuole incrementare l’efficacia del suo messaggio ottenendo il massimo in termini di reach ed engagement deve necessariamente inserire i contenuti nel proprio media plan, distribuendoli in maniera sensata e coerente con il suo target. I Brand devono iniziare a raccontare ‘storie’ nella Rete, per accrescere notorietà, reputazione e influenza realmente tangibili”.
Il doppio appuntamento è per il 25 novembre alle ore 15,00 e il 26 novembre alle 15,45 a Milano presso MiCo – Fiera Milano Congressi. Per partecipare è sufficiente registrarsi attraverso il sito dello