Calcio e social network, 825 mln di persone coinvolte dai campionati Big-5: ecco l’analisi

L'uso dei social network nel mondo del calcio è in forte crescita ormai da anni: i club utilizzano tutti gli strumenti a loro disposizione per poter "fidelizzare" i propri tifosi e per attrarre nuovi simpatizzanti, contribuendo così a rafforzare il proprio brand. Tutto ciò si traduce in maggiore visibilità, che viene poi utilizzata dai club per poter massimizzare le proprie entrate di natura commerciale (merchandising, pubblicità, sponsorizzazioni).

Secondo un'analisi da poco pubblicata dalla società specializzata Resul Sport, nel mese di ottobre 2015 le 98 squadre dei campionati Big-5 (Premier, Liga, Bunsdesliga, Serie A e Ligue 1) hanno raggiunto un totale di oltre 825 milioni di follower, distribuiti sui vari canali esistenti (lo studio identifica questo valore complessivo con la definizione di "digital reach"). Spesso non si tratta di soggetti diversi, perché è frequente che una stessa persona possa seguire una o più squadre su canali diversi.
La leadership è della Liga Spagnola, che da sola ne conta 318 mln (pari al 38,5% del totale), seguita dalla Premier League con i suoi 294 mln. Molto staccate Serie A (85,5 mln), Bundesliga (74,9 mln) e Ligue 1 (49,3 mln). Rispetto all'ultima rilevazione (dicembre 2014), la crescita è stata importante: sono oltre 164 mln i nuovi follower +24,9%): percentuale che cresce man mano che si scende nella classifica, perché esiste un'arretratezza sistemica delle tre leghe meno attive che i club stanno cercando di colmare. La distanza è però molto importante: il grafico sottostante, che mette a confronto il peso dei campionati ad ottobre 2015 (cerchio esterno), con quello di dicembre 2014 (cerchio interno) consente di apprezzare anche visivamente come il gap fra le prime due competizioni sia significativo e permanga sostanzialmente inalterato pur in presenza di differenti percentuali di crescita.

I canali social usati: Facebook stravince, Periscope è l'ultimo arrivato

L'analisi è stata condotta su sei social network: Facebook, Instagram, Twitter, Periscope, Google+ e Youtube. Così facendo sono stati tracciati ed analizzati dati delle varie modalità attraverso le quali i club cercano di mantenere e sviluppare il proprio rapporto con tifosi e simpatizzanti: informazioni, foto, video ... tutto ciò che può essere condiviso viene messo a disposizione per poter aumentare il livello di fidelizzazione.

Lo strumento principe utilizzato è Facebook, che con i suoi 556,5 mln di like pesa per oltre il 67% del totale degli 825 mnl di utenti intercettati. Questo probabilmente accade sia perché è uno dei primi social a diffusione veramente globale, sia perché consente di veicolare qualunque tipo di messaggio, combinando testo, audio e video.

Non è un caso che, insieme a Twitter (il secondo per utilizzo, con 127,7 mln di follower) sia l'unico mezzo di comunicazione che è utilizzato da tutte le 98 squadre che partecipano ai campionati analizzati.

Molto diffusi anche Instagram (solo la squadra francese del Caen non risulta avere un account attivo) e Google+ (sono otto le squadre che non lo usano, delle quali cinque in Francia).

Meno utilizzati Youtube (in particolare per quanto riguarda la Ligue 1 dove solo la metà delle squadre han un proprio canale) ed il più recente Periscope ad oggi usato solo da 54 squadre delle 98 del campione. Una curiosità balza all'occhio: il Manchester United, che pure con i suoi 85,6 mln di follower totali si piazza al terzo posto della classifica dopo Barcelona e Real Madrid, non risulta avere un proprio account su Youtube.

La Top-20 europea e la polarizzazione dei dati

Fra le prime venti squadre per valore di digital reach (somma di follower), la metà proviene dalle due competizioni che abbiamo visto essere leader assolute: Premier League e Liga spagnola.

Questo campione raggiunge un totale di 758 mln di follower complessivi, pari al 91,84% del totale.

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