Nike ci ha provato con un’offerta da capogiro ma il calcio tedesco è rimasto fedele al marchio storico. La Nazionale maggiore non vince da 15 anni, ma dal 2006 è boom di vendita delle Heimtrikot. E durante il recente Mondiale donne in Germania acquistate 30mila divise della Frauen-Nationalmannschaft.
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La nuova trikot della nazionale tedesca di calcio ha risvegliato la passione in Germania: la squadra è giovane, multietnica e soprattutto forte. Si punta alla finale dell’Euro 2012 e i Bianchi tedeschi sono i favoriti insieme alla Spagna. Anche un popolo tiepido nel tifo si è scoperto caloroso e con voglia di partecipare alla festa: indossando la maglia della Germania. Un articolo interessante pubblicato sull’edizione online del quotidiano Die Welt spiega i retroscena del matrimonio tra la Deutschen Fußball Bund e adidas. Il gruppo con sede a Herzogenaurach fornisce materiale tecnico alla DFB da oltre 50 anni se si considera la Germania Ovest come naturale base di partenza dell’attuale nazionale tedesca. E comunque anche la Repubblica Democratica vestiva adidas.
Il lungo matrimonio ha vacillato davanti all’offerta di Nike del 2007 con un budget di 500 milioni di euro, ma si è confermato saldo grazie all’aumento di 20 milioni di euro l’anno da parte del brand a tre strisce. Il rendimento è garantito: ecco perché adidas è rimasta legata alla federcalcio tedesca. Mondiali del 2002: Germania in finale e 250mila maglie della nazionale vendute ai fan. Dato confermato anche due anni più tardi nel fallimentare Europeo 2004 in Portogallo. La svolta grazie al Mondiale 2006 organizzato proprio in Germania: un miline e mezzo di maglie adidas vendute per festeggiare una squadra arrivata terza dietro Italia e Francia. Due anni dopo un milione di maglie vendute per la Nazionale arrivata in finale all’Euro 2008 perso contro la Spagna. Sudafrica 2010: 1,2 milioni di trikot per la Germania ancora una volta terza dietro a Spagna e olanda. Ma il dato che fa clamore è quello relativo alle 30mila maglie della nazionale femminile vendute durante i Mondiali 2011 che proprio la Germania ha organizzato e non vinto.
“La maglia della nazionale tedesca non è più solo vista come un articolo di sport, ma qualcosa di più: si è evoluta negli ultimi anni verso un prodotto che rappresenta uno stile di vita“, dice il portavoce adidas, Oliver Brüggen. Tifosi che pagano circa 80 euro — la media dei club di Bundesliga è 75 euro — per vestire una maglia bianca con tre linee diagonali che rappresentano i colori della bandiera nazionale e i concetti di dinamismo, orgoglio ed eleganza. “Oggi, il calcio unisce e crea un senso di comunità e tutto questo può essere simbolizzato con una maglia“, ha detto Hartmut Zastrow, presidente della società di consulenza Sport+Markt.
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