Costume National e OVS industry hanno annunciato il lancio di Eequal, un progetto di moda a prezzi democratici per unire la bellezza di un capo di marca all’ampia diffusione offerta da una realtà presente su larga scala.
“Eequal – ha dichiarato Carlo Capa
sa, amministratore delegato di Costume National – che racchiude in sé l’iniziale di Ennio e l’idea di equità, vuole essere una linea di accesso al fashion anche per educare le nuove generazioni al gusto. Per poter dar vita a questa esperienza abbiamo dovuto aspettare il momento giusto e troviamo assolutamente stimolante poterla realizzare con un gruppo italiano così diffuso che ci permetta di mantenere le radici del nuovo marchio ben radicate nel suolo italiano”.“Per anni – ha affermato Ennio Capasa, direttore creativo di Costume National – è stata forte la tentazione di confrontarsi con un’iniziativa come questa: era ormai giunto il momento di ragionare anche in Italia su un’operazione già affermata a livello internazionale che propone un prodotto originale e di qualità ma ad un prezzo accessibile. Una sfida che offre nuovi stimoli ed è un’ulteriore iniezione di energia. Per uno stilista è frustrante il fatto di girare per il mondo e trovare copie low cost di prodotti che ha disegnato anni prima nelle catene di mass market. Da qui è nata l’idea di realizzare una linea per molti, se non per tutti, ma discostandosi dai soliti nomi noti con cui collaborano un po’ tutti. Chi compra i capi delle grandi firme effettua il 30% dei propri acquisti presso le grandi catene, segno questo di una maggiore intersezione del mercato. Il prodotto, che presenteremo probabilmente a gennaio nel corso degli eventi dedicati alla moda maschile, sarà quindi decisamente trasversale e facilmente leggibile. Uno stile essential chic, che gioca con le icone del guardaroba, rinnovandole in senso moderno e contemporaneo”.
“Anche se il desiderio di realizzare qualcosa di simile esisteva da tempo – ha spiegato Stefano Beraldo, amministratore delegato del Gruppo Coin, di cui OVS industry fa parte – era senza dubbio necessario aspettare che l’azienda effettuasse molti passi che l’hanno portata a godere di una certa solidità a livello finanziario. Poco tempo fa ci siamo sentiti finalmente pronti ed è nato questo nuovo marchio che non vogliamo si limiti ad essere una capsule collection ma che, anzi, puntiamo a portare avanti per molte stagioni rendendolo un brand conosciuto. Un prodotto che rispecchi canoni di stile e di gusto moderni, pensato per tutti e non rivolto esclusivamente a clienti di nicchia ma piuttosto ad un pubblico ampio. La presenza iniziale coinvolgerà 120 negozi ma puntiamo ad un rapido allargamento in quanto OVS industry è una realtà ben capillarizzata che conta 70 negozi all’estero e ci apprestiamo, a settembre, ad inaugurare il 500simo store. Complice della crescita che prevediamo avverrà prossimamente, la ristrutturazione di molti negozi ad insegna Upim in molti centri città. Anche ragionando in termini economici le prospettive sono positive e prevediamo di realizzare 20-30 milioni di euro già con le prime due stagioni”.
Nonostante comprenda uomo e donna, la linea sarà presentata ufficialmente a gennaio in occasione della settimana della moda maschile di Milano e sarà commercializzata, con un packaging accurato, in spazi personalizzati di circa 40-50 metri quadrati all’interno dei punti vendita della catena italiana a partire dalla fine di febbraio. I prezzi saranno leggermente più alti di quelli di OVS: “ci sarà un aumento di circa il 30%” ha detto Stefano Beraldo.
Eequal, disegnato da Ennio Capasa e prodotto e distribuito da OVS industry, sarà caratterizzato da canoni diversi da Costume National e C’N’C Costume National e costantemente rinnovato con proposte flash nel corso di tutta la stagione. È previsto, infine, che l’etichetta, inizialmente “E=” con sotto in piccolo la scritta Costume National, perda nel tempo il riferimento alla maison per acquisire una vita propria.
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