Progetto di Social Marketing per Pepy&Menta, marchio di bigiotteria.
Background
Dopo un boom iniziale, il marchio Pepy&Menta ha visto scendere progressivamente il suo fatturato a causa di un numero crescente di me-too. All’epoca dell’inizio del progetto, il sito ufficiale – attivo dal 2006 – non aiutava a contrastare questa tendenza.
L’idea
Trasformare il catalogo in un blog, proponendo giorno per giorno i pezzi della collezione, promuovendo lo shopping online e coinvolgendo i fashion blog italiani.
Realizzazione
Dal settembre 2011 a marzo 2012 il blog ha proposto i vari pezzi della collezione suddividendoli nelle varie categorie. Ogni articolo a esclusione di alcuni guest post è stato firmato da Barbara Bijoux, blogger e sedicente fan del marchio Pepy&Menta.
I visitatori sono stati “fidelizzati” ai contenuti del blog attraverso una pagina Facebook www.Facebook.com/GioielliBijoux, da cui erano avvisati a ogni successivo caricamento.
Risultati
Web
Senza l’utilizzo di traffico pay-per-click, già dalle prime settimane il blog ha iniziato a ricevere, a seconda dei giorni, anche 10/20 volte più visualizzazione del sito ufficiale, rimasto comunque attivo.
- 24.804 Visite
- 79.698 Visualizzazioni di pagina
- 3,21 Pagine/Visita
- 00:01:52 Durata media visita
Visibilità marchio
Grazie alle collaborazioni avviate con vari fashion blog, il marchio ha registato una visibilità mai raggiunta in tutta la sua storia.
- http://bluenails-girl.blogspot.com/2011/09/bigiotteria-online.html
- http://the-snowdrop.blogspot.com/2011/09/bigiotteria-online.html
- http://giudittajustfashion.blogspot.com/2011/09/bigiotteria-online.html
- http://my-cheap-chic.blogspot.com/2011/09/pepy-menta-bijoux-online.html
- http://whatgirlwant21.blogspot.com/2011/09/bigiotteria-online.html
- http://fashionsmiling.blogspot.com/2011/11/pepy-menta-gioielli-bijoux.html
- http://fashion-whatelse.blogspot.com/2011/10/may-i-introduce-you-16-pepy.html
- http://theglancenews.blogspot.com/2011/10/match-of-necklace-and-earrings-by-pepy.html
- http://redischic.blogspot.com/2011/10/pepy-bijoux-lo-shopping-online.html
- http://www.themodafashionblog.com/2011/10/bijoux-online.html
- http://thetasteoffrivolous.blogspot.com/2011/10/from-pepy-with-love.html
- http://0uat.blogspot.com/2011/10/bijoux-online.html
- http://my-cheap-chic.blogspot.com/2011/10/outfit-for-pepy-bijoux.html
- http://www.cheapandglamour.com/2011/10/gioielli-bigiotteria-bijoux-onlinepepy.html
- http://diaryfromgoldencage.blogspot.com/2011/11/bijoux-e-bigiotteria-on-line.html
- http://maximoilgeniodellaborsa.blogspot.com/2011/09/bigiotteria-online.html
- http://redischic.blogspot.com/2011/09/bijoux-online.html#more
- http://thecoloursofmycloset.blogspot.com/2011/09/jewels-in-closet-gioiellibijouxcom.html
- http://thegirlwholovesbows.blogspot.com/2011/09/bijoux-online-il-catalogo-pepy_10.html
- http://venusdollshouse.blogspot.com/2011/09/bijoux-online.html
- http://theglancenews.blogspot.com/2011/09/bijoux-online.html
- http://thetasteoffrivolous.blogspot.com/2011/09/pepy-menta-bijoux-online.html
- http://veronikagi.blogspot.com/2011/09/bijoux-onlinegioielli-bijoux-powered-by.html
- http://thevipchewingum.blogspot.com/2011/09/what-lovely-bijouxbigiotteria-online.html
- http://winterbag.blogspot.com/2011/09/pepy-menta-bijoux.html#more
- http://www.zagufashion.com/2011/09/gioelli-bijoux-il-fashion-blog.html
- http://voguechantal.blogspot.com/2011/08/e-nato-gioielli-bijoux-il-fashion-blog.html
- http://theglancenews.blogspot.com/2011/10/my-bijoux-in-and-out-on-pepy.html
- http://theglancenews.blogspot.com/2011/10/match-of-necklace-and-earrings-by-pepy.html
- http://bluenails-girl.blogspot.com/2011/10/outfit-livorno.html?spref=fb
- http://dontcallmefashionblogger.blogspot.com/2011/10/bijoux-on-line.html
- http://fashion-whatelse.blogspot.com/2011/10/may-i-introduce-you-16-pepy.html
- http://www.pfgstyle.com/2011/10/lasso-di-picche-di-barbara-branchetti.html
- http://fashiondeliz.blogspot.com/2011/09/bigiotteria-online.html?m=1
- http://alessandrasfashion.blogspot.com/2011/10/bigiotteria-online.html .
- http://ocabarocca.blogspot.com/2011/09/accessorizeme-pepy-il-luogo-dei-brilli.html
- http://elle-retrobottega.blogspot.com/2011/10/bigiotteria-online.html
- http://thenailsdiary.blogspot.com/2011/10/pepy-nail-art-style-powered-by-nails.html
- http://www.thecihc.com/2011/10/cihc-inspirations-on-line-fashion.html
- http://xxenonsentirli.blogspot.com/2011/11/gioielli-e-bigiotteria-e-bijoux-on-line.html
Marketing
Dopo l’homepage e la landing page che faceva da menu principale, la pagina dedicata allo shopping online è stata la più cliccata, nonostante fosse possibile ordinare i pezzi anche direttamente via email e contattando il numero di telefono, ripetuto varie volte in ogni singola pagina del sito.
Notevole successo, in ottica B2B, è stato raggiunto dalle pagine dedicate alla richiesta degli articolo all’ingrosso e del catalogo per chiedere il quale era necessario inserire la propria partita IVA.
SEO
L’attività editoriale, l’attività di pr online e il lavoro di ottimizzazione di fattori on page e off page hanno portato il blog a scalare serp di google.it per keywords anche molto competitive. Competizione testimoniata dalla presenza di numerosi inserzionisti adwords.
1° risultato naturale per “bijoux online”
1° e 2° risultato organico per “bigiotteria 2012″
1° risultato organico per “collane 2012″
1° risultato organico per “bigiotteria estate 2012″
Pacman
Nostradamus
Magical Cat Adventure
Snake