Qualche giorno fa LIMA (International Licensing Industry Merchandisers' Association) ha pubblicato la sua prima edizione del " Global Licensing Report 2015 ", con la quale ha voluto analizzare in profondità il mercato del licensing.
Il valore complessivo è di circa 2.100 miliardi di euro su base mondiale ed il settore sportivo rappresenta, con il 10%, una porzione molto importante di questo mercato.
Quello che sta cambiando è l'approccio generale da parte delle società sportive: se prima il licensing veniva vissuto in maniera molto ristretta, limitandosi cioè alle maglie da gioco e a qualche accessorio, ormai da anni si è trasformato in uno strumento di business molto interessante che - se opportunamente gestito - può consentire al Club di incrementare le proprie entrate in maniera sostanziale.
È però necessario che alle azioni tradizionali del club si aggiungano le interazioni dei tifosi con i calciatori, anche attraverso i social network (questo è uno degli aspetti che ha fatto crescere l'interesse per la cessione dei diritti di immagine), nonché la capacità di identificare i partner giusti per poter incrementare la propria visibilità su mercati esteri non ancora battuti.
Forse, allora, non è un caso se fra i partecipanti alla prossima edizione di " Brand Licensing Europe " vi siano parecchi soggetti che provengono dal mondo del calcio:
- Adidas - AC Milan
- Adidas- Real Madrid Global Merchandising SLU
- Paris St Germain FC
- Manchester City FC
- Arsenal Football Club
- Chelsea Football Club
- FIFA
- UEFA 2016
[Fonte: fcbusiness.co.uk]
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