Il potere del packaging

Ne ho spesso parlato, ma mai affrontato il tema frontalmente. Rimediamo ora.I spoke many times about it, but never frontally. Let's do it now.
Cos' è che rende il lusso lussuoso? Cos' è che gli dà la valenza di status symbol? Il solo prezzo? Il prezzo e la qualità? O è un complesso sistema di marketing?Io credo di più alla seconda ipotesi, e attribuisco un piccolo merito anche al packaging. Pensateci: quando dico Hermès cosa viene in mente? Pelle, qualità, foulard, esotico e... arancione, il colore delle buste e dei mitici pacchetti. Con Tiffany la cosa è ancora più immediata: cuore, "please return..." e pacchettino azzurro, anzi "blu tiffany" (giuro che si chiama così).
What makes luxury luxurious? What gives it the value of a status symbol? It's just the price? The quality? Or it's also thanks to a complex markeing sistem?I think it's (not only) for marketing. And I also think a little contribute is given by the packaging. Think about it: when I say Hermès, what comes to your minds? Leather, quality, foulard, exotic and... orange! The colour of the legendary bags! As for Tiffany, otherwise:
Il potere del packaging

Did you know that this colour is called "Tiffany blue"?
Ogni maison di lusso cura il packaging a modo suo e spesso le bustine diventano parte integrante della loro identità: contribuiscono a crearla (l' arancione per Hermès) o ne sono figlie (bianco e nero con camelia per Chanel).
Each luxury brand takes care of its packaging: the bags are so part of their identity: they contribute to create it (orange for Hermès), or are like "sons" (black and white + camelia = Chanel).
Il potere del packaging

Certo non è il massimo dell' ecologia (c'è chi si sforza come Gucci, le cui buste sono di carta riciclata, ma per il resto...), eppure piace.Io, ad esempio, colleziono porta-scontrini: lussuosi, divertenti, poco ingombranti.
Well, speaking about ecology this is not the best (but Gucci, for example, makes its bags from recycled paper), but people like it.I, personally, collect receipt-holders: luxurioys, little, funny and not intrusive.
Il potere del packaging

Ma il compratore medio (con atto di falsa modestia mi sono elevato al di sopra di questo livello: mi piace YSL non perchè è griffe, ma per la storia che rappresenta) si rende conto di tutto ciò? Chissà: forse sì, forse no, probabilmente a livello subliminale.Naturalmente (?) il packaging non dove essere per forza una scatoletta rigida e colorata, c' è chi si diverte con cose strane...
But does the medium buyer (I decided to rise myself over this level) understand it? Well, maybe yes, maybe not, probably it happens subliminally.Naturally (?) the packaging doesn't have to be "normal"... someone has fun with strange things...
Rubo qualche esempio dalla geniale blogger che mi ha ispirato, Margherita di "Come una gazza ladra"."AS29. Secondo me il packaging più carino mai visto per gioielli. Una scatola in pelle bianca che ricorda una pillola, contenuta in una scatola di cartoncino leggero con le istruzioni da seguire, per avere gli effetti curativi più efficaci. Il gioiello visto come cura contro mal di vivere, e coccola personale da usare con precauzione, causa forte dipendenza…
Let me take some example from the genial blog that inspired me, "Come una gazza ladra":"AS29. For me the best packaging ever for jewels. A white leather box that remembers a pill, with the instruction to have the most effective healing results. The jewel is seen as a care against the "mal de vivre" and cuddie, but to use with caution: it causes dependence...
Il potere del packaging

Wright and Teague. L’idea da rubare: il sacchetto contro-urti (quello con i pallini per intenderci), utile visto il prodotto, ma reso sofisticato dalla copertura nero lucido..."Wright and Teaugue. The idea to copy: the plastic dotted shit, useful but also sophisticated thanks to the shiny black cover..." Il potere del packaging

Poi c' è Refuse....
Refuse...
Il potere del packaging

Una semplice busta della spesa, ma in cotone. Destabilizzante... infatti è firmata Margiela.A simple shopping bag, but in cotton. Strange? In fact is Margiela.
Da punire: tutte le aziende con pessimo packaging e costo spropositato, Tutte le aziende che non danno portascontini (anche Hermès!)
To punish: all the societies with bag packaging and high cost, all those that don't give receipt holder (that means also Hermès!)
Da premiare: I packaging "esotici" e quelli particolarmente curati: Vilebrequin con l' indispensabile porta costume, Burberry con i milioni di strati di carta velina, i portascontrini e i deliziosi fiocchetti. Ancora da premiare quelli che hanno fatto del packaging un punto di forza (Tiffany, ma anche Hermès) e le aziende che casomai non sono del settore ma se ne curano. Il caffè greco, ad esempio, è un caffè, ma mi è capitato che mi desse un affascinante portascontrini con tanto di veduta di Roma di Piranesi. Andato perso, naturalmente!
To award: the tidy and "exotic" packagings: Vilebrequin and the trunk-bag, Burberry and its many layers of flimsy paper, bows and so on.I've also to award those that made packaging an important point (Tiffany, Hermès) and those that aren't in the business, but anyway care about it, such as the Caffè Greco in Rome: the most elegant bar of the city sometimes gave me a charming receipt-holder with a Piranesi view of Rome (naturally I lost it). Il potere del packaging