Sono stati pubblicati i dati dell’Osservatorio FCP Assointernet sull’andamento dell’advertising online in Italia, escluso search e social, a settembre e progressivo dei primi nove mesi del 2014.
Se il trend dell’ultimo trimestre pareva, finalmente, indicare una positività degli investimenti pubblicitari sul Web, settembre segna un calo del 6%. La suddivisione per device/strumento vede il Web al — 6,8%, mobile +14,8%, tablets + 6,1%, smart tv/console — 53,8% rispetto al settembre 2013.
Il mobile è l’unico che continua stabilmente a crescere a doppia cifra da inizio anno ma rappresenta ancora una fetta ristretta del totale degli investimenti [4.9%]. Ininfluenti gli investimenti su tablet e smart tv/console. Per contro il Web, che costituisce la fetta predominante, continua il proprio calo ed il progressivo dei primi nove mesi segna un –1%.
Certamente “vacche grasse” di questi tempi visti i crolli verticali degli investimenti pubblicitari per gli altri media tradizionali, ma comunque un indicatore di come, al di là degli aspetti congiunturali, le imprese abbiano crescente consapevolezza dell’inefficacia del display adv e spositino l’allocazione di budget pubblicitari su altri mezzi anche in Rete a cominiciare dai social ads.
I dati [di]mostrano come anche da questa prospettiva le speranze di recuperi contributivi per la maggior parte degli editori resti una chimera confermando ancora una volta la necessità di uscire dal vetusto modello di business vendite-pubblicità anche, o forse soprattutto, per quanto riguarda l’online.
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