La catena di supermercati tedesca LIDL ha deciso di puntare sul mondo del calcio per dare un supporto in termini di marketing al suo piano di sviluppo del mercato inglese, che nei prossimi anni porterà all'apertura di 50 nuovi supermercati ed alla ristrutturazione degli altri 150 già esistenti, con un investimento complessivo di quasi 2 miliardi di euro. L'obiettivo è quello di poter combattere contro gli attuali leader di mercato: Tesco, Sainsbury, Asda e Morrisons.
LIDL e la Football Association inglese hanno annunciato di aver raggiunto un accordo triennale che vedrà il gruppo tedesco proporsi come "Official Supermarket" della FA stessa, a fronte di una sponsorizzazione il cui valore non è stato reso noto ma si annuncia multi-milionario.
I proventi verranno usati dalla FA essenzialmente per lo sviluppo del calcio in particolare mediante la creazione ed ammodernamento delle strutture di base.
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