Louis Vuitton's pop-up store in Cannes

Today I read on Vogue Paris website that Louis Vuitton will open a pop-up store in Cannes, during 2011 Cannes Film Festival. For those who didn't know, pop-up stores are open for a certain period, like some months or weeks, and they're often related to important events. The store will be near the famous Vuitton's store in Promenade de la Croisette and will host cocktail parties and exclusive events.
It's interesting how a brand of the likes of Louis Vuitton has chosen a so underground-snob method to promote itself during Cannes Film Festival. Could it be the sign of an interesting mix between underground and haute-couture?
Ho letto oggi sul sito di Vogue Paris che Louis Vuitton aprirà un pop-up store a Cannes per la durata del Festival del Cinema di quest'anno. Per chi non lo sapesse, i locali pop-up rimangono aperti per poche settimane o pochi mesi e spesso sono parte di eventi importanti. Il negozio sarà nei pressi del famoso negozio di Vuitton sulla Promenade de la Croisette e ospiterà cocktail parties e eventi esclusivi.
È interessante come un marchio del calibro di Vuitton scelga una modalità così tipica del mondo underground più tendente allo snob per farsi pubblicità durante il Festival del Cinema. È forse il segnale d'inizio di un'interessante contaminazione tra underground e haute-couture?