Nomi, marchi e loghi aziendali. Cosa sono? Quando usarli?

Il simbolo (R) indica che il nome
è stato registrato come marchio

Cari amici,
In questo post vorrei fare chiarezza su un argomento che tanto chiaro non è, ovvero cosa sono i nomi, i loghi e i marchi di un'azienda. Cercherò come al solito di usare parole semplici!
Iniziamo con il nome. Il nome di un'azienda è la ragione sociale oppure un nome commerciale di fantasia che si utilizza verso il pubblico. Vi faccio subito un esempio: la ragione sociale della società di mio padre e mia sorella è "Bionaz s.a.s.". Siccome il nome della società non esprime il settore di competenza abbiamo deciso che il nome commerciale dell'azienda è "Assicurazioni Bionaz". Tutta la pubblicità e il sito Web dell'azienda quindi si rifà al nome commerciale (www.assicurazionibionaz.it).
Il logo invece è il simbolo grafico che identifica un'azienda o un suo prodotto o un suo servizio.
Solitamente il nome commerciale di un'azienda dà vita ad un logo per permettere una migliore riconoscibilità sul mercato. Anche il nome di un vostro prodotto può necessitare di un apposito logo che lo rappresenti. In questo caso la vostra azienda sarà proprietaria di 2 loghi, uno aziendale e uno di prodotto.
Vi faccio subito un esempio concreto. Una famosa pasticceria ha deciso di spingere commercialmente un nuovo cioccolatino. La pasticceria darà un nome a questo prodotto, e per pubblicizzarlo creerà un logo che lo identifichi. La pasticceria sarà depositaria sia del logo aziendale, quello del negozio, sia del cioccolatino.
Il marchio invece è il nome di un'azienda, di un suo prodotto o servizio, che è stato depositato presso la Camera di Commercio Italiana per fare in modo che sia protetto dalla concorrenza. Se pensate che il nome della vostra azienda, o di un vostro prodotto/servizio sia veramente speciale, e volete averlo tutto per voi, allora potete renderlo un vero e proprio marchio tutelato dalla legge. Basta andare presso l'Ufficio Brevetti e Marchi della Camera di Commercio della vostra città e avviare le pratiche di deposito. Per maggiori informazioni su questo argomento aspettate di leggere il mio prossimo post.
Nel caso della famosa pasticceria di prima, il nome del cioccolatino ha senza dubbio bisogno di essere protetto dalla concorrenza, quindi deve essere trasformato in un marchio registrato. 
Quando un nome diventa un marchio è bene segnalarlo. Come si fa? Si inserisce il simbolo ® dopo il nome, che significa "registrato". Inoltre il nome si scrive con la lettera maiuscola. Ecco cosa scrivereste su una lettera commerciale: "La Perugina S.p.A. ha il piacere di presentarvi i suoi Baci®, ormai famosi in tutto il mondo."