Nuova frontiera per gli sponsor: brandizzare le palestre e naming rights

Tempo fa parlai con un amico in macchina, anche lui appassionato di sport, delle nuove frontiere delle sponsorizzazioni e mi raccontò di come in Ungheria stiano applicando il naming rights e la brandizzazione delle strutture sportive su vasta scala.Il naming rights è il diritto di dare il nome alle strutture. Brandizzare significa, invece, inserire il nome delle aziende all’interno della propria struttura concedendo alcuni benefit commerciali alla stessa.Intelligentemente, in Ungheria, mi si diceva che venivano lasciati aprire degli negozietti sportivi monomarca così da incentivare l’acquisto di una determinata marca e dare alla stessa un ritorno immediato di tipo economico.La tua squadra di pallavolo è brendizzata “Aziz”? quest’ultima venderà nella palestra il materiale necessario a praticare il tuo sport che produce direttamente.Agli scettici che reputano impossibile tale pratica dico che se anche avete in concessione strutture comunali potete farlo, lo dimostra questo articolo che parla di iniziative scolastiche sponsorizzate. Ora bisogna cominciare a pensarci, gli sponsor non sono più quelli di una volta!