Perché investire in un blog?

Già perché investire in un blog quando un po’ tutti dicono, o diranno, che sta per morire e che il futuro è in Twitter, Facebook o in qualche altra rete sociale?
Certo, molti autori emergenti raggiungono un buon successo senza blog. Lo so. Ma credo che il blog sia un investimento a lungo termine, e prima o poi anche costoro saranno indotti a usarlo. Oppure no, perché avranno riscosso un successo tale da poterlo evitare.

Il punto di forza di un blog

Il punto di forza di un blog risiede in questo: tu hai il controllo completo su questo mezzo. Il tuo prodotto è il libro. Per questa ragione tu sei un’azienda e l’uso del blog significa:

• trovare il tuo pubblico;
• conversare con il tuo pubblico usando il tuo mezzo;
• pieno controllo di come, quando e se entrare in contatto con i tuoi lettori.

A questo punto, scatta come una tagliola l’errore.

• “E poi è gratis!”

È vero, il blog è gratis; basta scegliere la piattaforma, e nel giro di pochi minuti puoi già pubblicare il tuo primo post. Quando però dopo mesi e mesi di contenuti (spero interessanti) ti ritroverai con un pugno di mosche, passerai a credere che non funziona proprio perché è gratis, e magari deciderai di abbandonarlo.
Ecco un altro errore.
Siccome è gratis pensiamo che basti riempirlo di contenuti (di qualità si capisce), e avremo dei risultati. Quando non otteniamo quello che desideriamo, crediamo che il mezzo sia sbagliato e che non valga la pena perdere del tempo.
La faccenda è più complessa.

I pregi del blog

Il blog ha una serie di pregi:

• è un mezzo libero. Siccome il blog è tuo, potrai muoverti con agilità e restare sempre in contatto con il tuo pubblico. Certo, molti dicevano che era finito dopo l’irruzione delle reti sociali. Dimenticavano che offre la possibilità di comunicare in maniera diretta, e questa possibilità, se usata correttamente, permette ottimi risultati.
• è autorevole. Se apri un blog, lo gestisci tu, ti metti in gioco. Decidi di non usare la forza del denaro bensì la tua voce. Ci sono migliaia di voci, si dirà. È esatto, per questo l’autorevolezza ti permetterà di emergere. I contenuti, la loro qualità, creeranno presso i lettori l’attenzione di cui hai bisogno per uscire dall’anonimato.
• è marketing a costo zero. Ti permette di ascoltare, condividere, partecipare. Di dimostrare che tu vali, che non sei presente e basta, bensì che contribuisci a quella cosa ancora poco considerata che si chiama conversazione.