Ci sono blog che pubblicano pochi contenuti, ma riescono a ottenere migliaia di visite per ciascuno di essi; e blog che investono tutte le proprie energie nella creazione di contenuti, ma con risultati molto più discreti. Il punto è che non è la quantità di contenuti a decretare il successo di un blog. Quanto, piuttosto, la capacità di incuriosire e portare visitatori.
In realtà, non sempre è così, ci sono diversi fattori da valutare. Qui ho cercato di separare almeno due casi.
Il blog che punta sulla quantità dei contenuti
Sentivo parlare, tempo fa, di un blogger – che poi ha chiuso bottega – che riusciva a pubblicare più di venti post al giorno. Vi lascio immaginare la qualità dei post, eppure in alcune nicchie molto generaliste (news, tecnologia, informatica) in cui le novità e gli aggiornamenti sono molto frequenti, la grande quantità di contenuti riesce ad intercettare un pubblico più vasto.
Ma non è una cosa che può permettersi un solo blogger. Un blog multiautore, che conta sul lavoro di molti, può riuscire ad intensificare a tal punto le pubblicazioni, da avere contenuti per tutte le necessità. E ricadiamo sempre in nicchie generaliste, che preferiscono la quantità di informazioni piuttosto che la qualità del singolo post. Ricordi la differenza tra contenuto evergreen e flash new?
Il sito che punta tutto sulla condivisione (virale)
Poi ci sono quei siti web che non hanno contenuti di qualità. Ma attraggono un sacco di traffico grazie alla promozione e alla condivisione virale dai social network (soprattutto facebook). Si tratta di contenuti per lo più simpatici, hot news, immagini imbarazzanti, video divertenti, che non danno nulla al lettore se non quel minuto di pausa e di intrattenimento.
Loro non hanno neppure bisogno di strategie SEO e di motori di ricerca, perché il loro target passa attraverso i social.
Ma allora qual è la strategia giusta? Meno contenuto e più promozione
La strategia giusta dipende molto dalla nicchia in cui scrivi e dal target a cui ti rivolgi. In generale però, non hai bisogno di scrivere contenuti di qualità con frequenza alta, perché sarebbe uno sforzo – per lo più inutile. Puoi scegliere di pubblicare due, tre, oppure cinque post alla settimana. L’importante è mantenere costanza.
Gioca tutto – o quasi – sulla promozione dei contenuti. Crea delle reti di amici, colleghi blogger, utenti interessati ai tuoi contenuti, che ti generino un traffico costante, e interagisci con loro.
Il tuo obiettivo è generare molto traffico per ogni singolo post, e non scrivere molti post per generare traffico.
Come promuovere il tuo blog?
1. Pubblica guest post su altri blog
Per almeno tre motivi:
- Ottieni link di qualità che ti aiutano a posizionarti nei motori di ricerca
- Generi traffico diretto da siti rilevanti
- Promuovi il tuo brand personale
2. Stringi rapporti con altri blogger
Ricorda che non esiste concorrenza tra blog, e che puoi solo trarre beneficio dalla collaborazione con altri blogger.
3. Partecipa alle discussioni nei social network e nei commenti dei blog.
Partecipando alle discussioni in altri blog o su altre piattaforme social avrai modo di:
- Aiutare gli altri a trovare soluzioni (affermando la tua autorship)
- Trovare idee interessanti e stimolanti
- Costruire relazioni e far conoscere il tuo blog
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