Premium sul satellite, si allungano i tempi. Valutazioni in corso a Mediaset

Chi si aspettava uno sbarco di Premium sul satellite già nei primi mesi del 2016 dovrà armarsi di pazienza. La tempistica precisa - va detto - non è mai stata fornita. Ma qualche indiscrezione aveva iniziato a indicare in gennaio 2016 il "calcio di inizio" della nuova proposta.
A quanto risulta al "Sole 24 Ore" in edicola oggi, nelle ultime settimane prevale all'interno di Mediaset la volontà di prendere tempo per valutare costi e benefici dell'operazione alla luce dell'andamento della campagna abbonamenti di Premium. Un elemento sembra confermare questo orientamento: nella prima parte dell'anno, Mediaset aveva raggiunto un accordo con Eutelsat, l'operatore che fornisce lo capacità satellitare, per avere lo spazio sull'infrastruttura in vista del lancio di un'offerta ad hoc. Entro il 31 ottobre l'intesa avrebbe dovuto diventare esecutiva, ma tutto è rimasto fermo. Insomma, le parti hanno tutta l'intenzione di collaborare, ma con una tabella di marcia rivista.
Tre le ragioni. In primo luogo, i numeri degli abbonati di Premium che vengono ritenuti soddisfacenti dal management con 112 mila nuovi clienti netti a fine settembre (si parla di 200mila lordi durante la campagna estiva luglio-settembre) e con un'ulteriore accelerazione nella prima parte di ottobre: il dato ufficiale al 30 settembre indica un ammontare totale di 1,815 milioni e il mercato si attende oggi un aggiornamento con i conti trimestrali. In secondo luogo, a pesare sarebbe anche la valutazione dell'appeal dell' offerta sul satellite in questa fase: buono ma non dirompente con una capacità di attrazione massima stimata inferiore ai 100mila clienti come bacino iniziale. Infine c'è anche la volontà di insistere, anche con maggiori risorse, sul rafforzamento dei contenuti della pay in digitale terrestre e in particolare sull'alta definizione. Tutto questo, però, senza dimenticare gli investimenti necessari per la via satellitare che non potranno essere varati a cuor leggero, anche e soprattutto dopo lo sforzo sostenuto da Premium per l'esclusiva Champions per tre stagioni: 230 milioni all'anno.

ll satellite non sembra andare comunque nel cassetto: la sensazione è che una nuova tabella di marcia possa essere definita all'inizio del nuovo anno mentre nella ricerca di una finestra ottimale per il lancio proseguono le operazioni funzionali al progetto. Nel giro di qualche mese ad esempio dovrebbero arrivare i nuovi decoder Samsung per i quali è stato fatto un investimento di circa 5 milioni di euro e che saranno tenuti in casa fino al momento più opportuno per la nuova offerta.