Super Bowl 2014: fino a 4 milioni di dollari per 30 secondi di pubblicità (Italia Oggi)

Spazi pubblicitari esauriti per il Super Bowl, la finale del football americano in programma su Fox Network il 2 febbraio. I prezzi per gli spot sono cresciuti di circa il 5% rispetto all'anno scorso e gli investitori hanno pagato fino a 4 milioni di euro per 30 secondi. Superato quindi il picco dell'anno scorso, quando la finale era stata trasmessa da Cbs e la tariffa massima era stata di 3,8 milioni di dollari.
Il Super Bowl si conferma così un evento appetibile per la comunicazione in tv, confermato dalle audience dell'anno scorso, quando la vittoria dei Baltimore Ravens sui San Francisco 49ers è stata seguita da 108,4 milioni di telespettatori. Un risultato in controtendenza rispetto alla frammentazione degli ascolti odierna.
In ogni caso il Super Bowl è un'eccezione anche per quanto riguarda la pubblicità. Il prezzo delle inserzioni non ha pari nella televisione ed è cresciuto del 42% dal 2004, quando per uno spot si pagavano 2,3 milioni di dollari. Poi i prezzi sono cresciuti ogni anno, tranne per il 2007 e il 2010, secondo i dati di Kantar media.
Fra i nomi noti che compaiono negli spot c'è il produttore di bevande Anheuser-Busch, Kia Motors, Hyundai, Pepsi. Immancabile anche General Motors che negli ultimi dieci anni ha speso quasi 100 milioni di dollari nella finale. Come si vede i produttori di auto non mancano di essere presenti in forze e alcuni sono molto soddisfatti: la Mercedes-Benz ha stimato di aver ricevuto copertura mediatica per un valore di 20 milioni di euro grazie al proprio spot nella finale dello scorso anno.