Ecco l’ultima parte della serie dedicata alle idee per scrivere i tuoi blog post. Oggi parliamo del tanto osannato engagement (ingaggio – parola che odio – o coinvolgimento, che dir si voglia). Non ti spiegherò come si fa, non ti dirò come si misura, non ti svelerò i segreti del Pulcinella Digitale. Nulla di tutto ciò. Ti indicherò semplicemente quali tipi di post e contenuti possono stimolare una partecipazione attiva dei lettori del tuo blog.
Troppo spesso si sente parlare di engagement nel senso esclusivo di “like” e condivisioni su Facebook, di tweet e retweet su Twitter e così via. Su cosa sia l’engagement e come calcolarlo sono già stati scritti tonnellate di articoli da vari colleghi. Oggi parliamo di azioni impegnative per gli utenti, e di conseguenza utili per il tuo blog, il tuo sito e la tua attività.
Cosa si può fare per spingere le persone ad agire? Bisogna dar loro qualcosa in cambio. Ecco i tipi di blog post orientati a questo obiettivo: la partecipazione attiva dei lettori.
Domande: Question Post
Utilizza le domande rilevanti che i tuoi utenti scrivono sui Social Media, sui forum o nei commenti del blog, per realizzare degli articoli ad hoc. Alcune domande con le relative risposte possono essere veramente utili a molti. Se dai loro la dignità di un articolo offrirai un servizio ai tuoi lettori e te ne saranno riconoscenti.
Risposte: Answer Post
Questo è il fratello del Question Post, ma in questo caso la risposta è lasciata agli utenti. Tu scrivi un post molto breve che contiene sostanzialmente solo la domanda, e stimoli i lettori a partecipare con una risposta nei commenti. Cosa stai dando loro in cambio? Anche qui, la dignità di essere loro a dare a te dei consigli, la possibilità di essere i tuoi mentori. Un posto privilegiato.
Sfide: Challenge Post
Sfida i tuoi lettori coinvolgendoli in un’azione specifica. Prepara una serie di post in cui ogni volta parli degli utenti che stanno partecipando. In questo modo aumenti il livello di engagement, perché tu parli di loro. Non metti in evidenza te stesso o la tua azienda, ma i tuoi lettori.
Show case di clienti
Questo è un tipo di post in parte promozionale e in parte orientato al coinvolgimento dell’audience. Usa il tuo blog per parlare di un cliente o di un progetto al quale hai lavorato col tuo cliente. Ovviamente devi avere la certezza che il tuo cliente sia d’accordo con te su questa iniziativa. Mettiti d’accordo con lui e sarà felice di vedere che viene data visibilità alla sua persona e alla sua azienda. Come vedi, anche qui tu sarai gen
Regali e giveaway
Usa un post del tuo blog per consentire agli utenti di avere accesso a un regalo o a un giveaway, un oggetto o un premio digitale, un ebook o un pdf che ha il vantaggio della cosiddetta “instant gratification”.
Concorsi
Usa il blog per annunciare la partenza di un concorso a premi. Puoi anche pensarlo come una serie di post in cui i successivi parleranno dell’avanzamento dei risultati del contest. I concorsi a premi sono ormai il metodo più utilizzato dai più noti brand nei vari settori, perché hanno una forte attrattiva e un elevato tasso di coinvolgimento degli utenti.
Nella mia esperienza professionale come Project Manager, ho diretto diverse iniziative di Progress Marketing, come il recente Concorso a Premi per il Padiglione Azerbaijan a Expo 2015. È incredibile il livello di partecipazione che si può registrare quando si dà alle persone la possibilità di vincere anche solo un biglietto per l’Expo!
Se siamo noi i primi a dare, le persone non avranno problemi a darci quello che c’interessa.
Ma L’iniziativa deve partire da noi.
Fonte: Digital Marketer
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