Recentemente ho trattato una moltisoggetto di MINI (qui e qui gli articoli). Purtroppo però sono uno dei tre spot è riuscito particolarmente bene. Gli altri due sono a dir poco nauseanti. Lo spot madre di MINI Countryman, girato tra Milano e Lago di Como, non si scosta molto da questi ultimi due. Graficamente eccezionale, risulta la bella copia dello spot della Nissan Micra e niente di più (l’originale). Anche per quanto riguarda il target risulta molto anonimo. Uno spot totalmente privo di contenuti, sciapo. Mentre per Micra il messaggio è molto chiaro, cioè una macchina che segue i tuoi impegni di donna, per MINI un vero e proprio messaggio non c’è. E non è ciò che si dice che fa comunica un messaggio, ma fondamentale è il come lo dici. Brutta campagna ben realizzata per la nuova MINI.
Dopo che copi un’idea e punti solo sulla realizzazione senza studiare una comunicazione direi che hai fatto un gran bel buco nell’acqua. Complimenti.