Amazon, per la realizzazione del progetto, è in trattative con i creatori di 'Betas', la serie su una start up della Silicon Valley che Amazon ha prodotto lo scorso anno per Prime. Il nuovo servizio prevede l'offerta di video musicali gratuiti con pubblicità per coloro che visitano il negozio online di Amazon.
L'iniziativa del nuovo servizio - afferma il Wall Street Journal - rientra nel tentativo di Amazon di trasformarsi in una società multimedia. Amazon è infatti leader nell'ecommerce ma YouTube e Netflix sono molto più avanti nella musica e nei video in streaming. Amazon lo scorso anno ha investito 1 miliardo di dollari nell'acquisto di contenuti e nella produzione di programmazione originale