Mi è arrivata una segnalazione circa uno spot radiofonico trasmesso su rds alle nove del mattino. Il prodotto pubblicizzato è Fiat e parlava di rottamazioni a sconti sui loro prodotti. Ad un certo punto dopo aver elencato le offerte sulle auto da rottamare dice “hai una moglie gelosa e pure cozza?…hai tutta la nostra comprensione”.
Uno spot offensivo a nostro parere perchè ancora una volta si rivolge ad un interlocutore uomo mettendo in secondo piano le figure femminili, che si vedono paragonate ad un auto da rottamare.
Le donne appaiono ridotte ad oggetti e svilite come consumatrici e come persone, anzi non si possono nemmeno catalogare come consumatrici da momento che la Fiat si rivolge al marito.
La stessa lettrice mi ha segnalato anche un altro spot di automobili trasmesso sempre su radio. La pubblicità della mini con una donna che si compra l’auto esclusivamente per portarla a fare shopping. Non voglio immagianre i pregiudizi che alimenterebbe questo tipo di comunicazione.
Non sottovalutiamo le pubblicità che vengono dalla radio che sono a volte più sessiste e aggressive di quelle che vediamo in tv.