Non sono passate che alcune ore da quando la Apple ha messo in onda anche la sua pubblicità, ma contrariamente a quanto è stato fatto da parte della Microsoft, questa volta si tratta di una spot della Apple che non pone in rilievo un confronto tra innovazioni e prodotti, bensì un unico grande protagonista che domina tutta la scena, ovvero l’iPhone. Ciò nonostante, in questo breve spot dalla durata di poco più di un minuto, il telefono stesso non viene quasi mai inquadrato se non in qualche suo dettaglio e mai interamente. Sembra strano, ma l’attenzione qui viene focalizzata non sul dispositivo, bensì sull’utenza che lo utilizza, anche perchè ciò che davvero viene mostrato sotto la luce dei riflettori non è l’iPhone, al contrario un solo aspetto dell’iPhone. La musica.
Dopo aver dedicato uno spot molto simile a questo per struttura e inquadrature, questa volta la Apple cambia obiettivo e anzichè evidenziare quanto gli utenti utilizzano il proprio iPhone per scattare foto e condividere in ogni momento, viene mostrato come anche a livello musicale l’iPhone rivesta un ruolo di estrema importanza. Sembra un tempo molto ridotto per riuscire a dare un quadro così esauriente del perchè l’iPhone venga utilizzato così tanto per riprodurre e ascoltare musica, eppure, cogliendo scene quotidiane completamente diversa, persone di ogni età, e in qualsiasi contesto estraneo tra loro, viene fuori con semplicità e quotidianità come l’iPhone sia ormai un “lettore musicale” usato e inseparabile dalle sue cuffie. Per questo non stupisce il fatto che durante tutta la durata dello spot della Apple non venga quasi mai fatto un primo piano dell’iPhone, né che venga detta qualche parola significativa. Per tutta la durata del video solo una lunga canzone strumentale e nient’altro, e poi la conclusione del parlato, che in modo sintetico conclude: “Ogni giorno, sempre più persone ascoltano la propria musica più sull’iPhone che con qualsiasi altro telefono”.
Come racchiudere in modo sempre più essenziale il proprio messaggio, più attraverso immagini che parole, più attraverso suoni semplici che strategie elaborate e artificiose. Un modo innovativo di fare uno spot, che sicuramente altre compagnie non tarderanno a vedere e fare loro, e che la Apple sta rivelando come mezzo efficace per comunicare l’importanza e la versatilità del suo iPhone.Ecco il video direttamente dal canale ufficiale:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=fDUKt_XgfJ4