Audiweb Trends, meno del 20% degli italiani accede a siti di news onlin

Su queste pagine si parla tanto di presenza online dei quotidiani, ma come si fa a sapere qualcosa in più sui potenziali lettori e sulle percentuali di accesso ai contenuti online? Ad esempio con la nuova edizione di Audiweb Trends, il report trimestrale della Ricerca di Base sulla diffusione dell’online in Italia basata su 10.000 interviste a un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni. Dal nuovo rapporto realizzato da Audiweb in collaborazione con l’agenzia di ricerca Doxa emerge una crescita costante di tutti i principali indicatori sulla diffusione dell’online nel paese.

Il 60,5% delle famiglie risulta dotato di un accesso a internet da casa, ben il 10,8% in più rispetto a marzo dello scorso anno. Nella maggior parte dei casi, il 66% del totale, la connessione riguarda un collegamento Adsl senza limiti di tempo. Considerando la disponibilità di un collegamento a internet da qualsiasi luogo (casa, ufficio, studio o altro) la percentuale sale al 71,5% della popolazione, ovvero 34,4 milioni di persone, con un incremento del 7% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

Interessanti anche i dati sull’accesso a internet da cellulare o smartphone, che risulta a disposizione di 7,3 milioni di italiani, ossia del 15,2% della fascia d’età considerata dalla ricerca: questo significa un incremento del 50,5% su base annua. Di questi il 62,7% lo utilizza attivamente per effettuare almeno una delle attività legate al web: il 50,4% naviga su internet, il 27,6% inviare/riceve e-mail, il 26,6% interroga motori di ricerca, il 24,7% accede ai social network; meno del 20% accede a siti di news, consulta itinerari o mappe, scarica applicazioni, controlla il meteo, guarda video, scarica musica.

Allo stesso tempo Audiweb ha diffuso anche i dati relativi all’audience online di marzo che stimano l’utilizzo effettivo di internet da parte degli italiani dai 2 anni d’età in su: secondo il report conclusivo nei 31 giorni del terzo mese dell’anno sono stati 25,9 milioni le persone che si sono collegate almeno una volta, il 12,4% in più rispetto allo stesso periodo del 2010. L’audience in un giorno standard è cresciuta del 14,6%, con 13,3 milioni di utenti attivi che hanno navigato in media per 1 ora e 24 minuti consultando mediamente 174 pagine a testa: di questi 5,8 milioni sono donne (il 21,3% del totale di genere) e 7,5 milioni sono invece uomini (il 27,5%), di età compresa principalmente tra i 35 e i 54 anni (6,3 milioni, il 34,6% della popolazione considerata) e in subordine i giovani tra i 25 e i 34 anni (2,7 milioni, il 34,7%) e i giovanissimi maggiorenni under24 (1,4 milioni di utenti attivi in media nelle 24 ore).