L’ampliamento di target ha portato un cambiamento anche nella strategia di marketing, che assume una dimensione decisamente social.
Il nome del nuovo prodotto è AXE Anarchy e per la campagna di lancio il brand ha deciso di utilizzare i social network più famosi e utilizzati: Facebook, Twitter e YouTube.
Tutto ruota intorno alla creazione di una graphic novel, che però sarà user generated: tramite Facebook e Twitter, infatti, gli utenti possono proporre nuovi elementi della trama man mano che la storia va avanti. Non solo, tutti i co-autori diventano anche in qualche modo protagonisti del fumetto, poichè i personaggi da essi ideati assumono i loro tratti somatici.
Sul canale YouTube di AXE è possibile seguire man mano lo svolgimento della storia, che sta assumendo sempre più carattere virale.
Fonte: Creative Guerrila Marketing