Esiste forse qualcosa di più odioso che essere l’eterno amico delle ragazze? NO!!!
Axe fa leva proprio su questo tramite un simpatico spot:
La ragazza chiede al protagonista un favore da innocuo amico fino a quando, come il tipico diavoletto immaginario sulla spalla, appare l’icona del “vero uomo”. Questo enorme minatore cerca di convincere il protagonista a comportarsi da uomo invece che da amico. Dopo diversi tentativi, quando si accorge che non c’è niente da fare, il “vero uomo” passa all’estremo rimedio: dare al protagonista una bomboletta AXE. E così, non appena il deodorante viene utilizzato, magicamente si avvera il claim: Meno amiche, più ragazze!!!