La Pubblicità sta diventando davvero insopportabile. Non possono passare 20 minuti che il nostro programma preferito viene interrotto. E per quale motivo, poi ? Per proporre dei prodotti che il più delle volte non ci interessano e che, se anche ci potrebbero importare, non facciamo in tempo a distinguere vista la quantità e la ripetitività dei messaggi a cui siamo sottoposti.
I pubblicitari,quindi, sembra ci considerino delle spugne : essi pensano che il solo utilizzo del mezzo pubblicitario possa indurci ad assorbire ( e comprare ) qualsiasi prodotto, a prescindere dai nostri bisogni.
Solo poche aziende riescono a realizzare pubblicità in grado di catturarci e di trasmettere il messaggio commerciale. La maggior parte, però, crede che la pubblicità continui ad essere l’”Idea Alternativa” in grado, grazie ad una spettacolarizzazione per la verità non sempre presente, di stimolare ricordo e motivazione d’acquisto.
I Pubblicitari ignorano un punto fondamentale : non è detto che, pur se la pubblicità è bella, noi spettatori siamo disposti a comprare. Le migliori pubblicità, infatti, per esaltare il ricordo del pubblico, si segnalano per un eccesso di esagerazione creativa che non trasmette il messaggio. Senza Messaggio, nessuno acquista niente.
I signori del Marketing dovrebbero capire che la Pubblicità è un modello Insoddisfacente per il Pubblico ed Inefficace per le Aziende in cui lavorano. La Pubblicità Tradizionale, infatti, è caratterizzata da :
- Alti Investimenti
- Comunicazione Commerciale non in grado di attrarre
- Incapacità di raggiungere i Clienti
- Mancanza di Interattività
Non servono rapporti di Società come il CENSIS ( Centro Studi Investimenti Sociali ) per capire che, oggi, noi clienti desideriamo un Media Diverso in grado di :
- Essere Ironico e Divertente
- Fare Intrattenimento raccontando delle Storie
- Farci Partecipare coinvolgendo tutti i nostri Sensi
- Farci Passare il Tempo senza Pensieri
E allora perchè non puntare su una Comunicazione Diversa ?
Gli Eventi sono in assoluto la più Efficace Forma di Comunicazione Aggregativa e Partecipativa della Comunicazione Moderna. Per fortuna anche le piccole aziende se ne stanno accorgendo.
Il motivo è presto spiegato. Un Media come l’Evento è in grado di :
- Rendere la Comunicazione uno Spettacolo, senza l’ossessione di dover vendere a tutti i costi
- Assicurarvi un Vantaggio Competitivo nella Comunicazione
- Ridurre i rischi di Investimento
- Proporvi proprio quello che desiderate
- Garantirvi una Esperienza Memorabile
- Stimolare la Volontà d'Acquisto in maniera naturale
- Darvi la Libertà di essere Protagonisti e non più Spettatori, incentivando la vostra Creatività
Ecco, se siete Manager della Nuova Generazione, non trascurate gli Eventi come Arma Strategica fondamentale del vostro Marketing. Se volete che i Clienti non spengano il televisore o cambino canale, ora sapete quale è la scelta giusta da compiere.
Piero Iacono