La scultura, creata dal celebre artista belga Arne Quinze, segna il lancio del Green Box Project di Beck’s. Si tratta della prima galleria interattiva di Realtà Aumentata al mondo, nata da un progetto per commissionare l’arte su scala mondiale senza precedenti che permetterà di creare centinaia di nuove opere nell’arco dei prossimi tre anni. Con il Green Box Project, Beck’s, paladino del pensiero indipendente, porterà ancora una volta l’innovazione ai confini dell’arte.
Per inaugurare il progetto sono già stati commissionati trenta rinomati creativi dal mondo dell’arte, del design, della moda e della musica: Nick Knight, Sam Spiegel, Arne Quinze, Kate MccGwire, Shaniqwa Jarvis, Austra, Kenneth Cappello, Hussein Chalayan, Bompass & Parr, Lucky Me, Stephen Burks, Meryl Smith, Reed + Rader, Sage Vaughn, Kathy Grayson, Petra Storrs, Steve Harrington, Andrew Kuo, Warpaint and Hannah Barry.
Beck’s ha commissionato questi straordinari artisti per il Green Box Project perché rappresentano la vera essenza del pensiero indipendente. Beck’s spera che ogni Green Box apra le menti dei suoi spettatori, stimolando ogni singola persona a pensare nel proprio modo indipendente –e ispirandola a prendere parte a questo progetto globale.
Dopo i primi lavori che hanno segnato il lancio di questo spettacolare progetto, Beck’s vuole continuare a commissionare centinaia di altre Green Box, concepite dalla gente stessa, da istallare nel corso del 2012. Per scoprire di più e proporre le proprie idee per le Green Box del 2012, visitare il sito www.Becks.it.
Il Green Box Project è commissionato, curato e supervisionato in collaborazione con Nick Knight e Sam Spiegel. Le opere commissionate saranno visibili solo in digitale sottoforma di Realtà Aumentata e saranno esposte sia on-line, sia all’interno delle trenta Green Box di due metri cubi che appariranno in diverse location di città internazionali quali Londra, New York, Miami, Los Angeles, Milano e Roma.
Svincolando l’arte dalle restrizioni fisiche e liberandola nello spazio sconfinato di un cubo verde digitale, il Green Box Project di Beck’s si configura come una nuova piattaforma a sostegno del pensiero indipendente e della creatività senza confini. Usando l’applicazione di Realtà Aumentata Beck’s Key, creata ad hoc per questo progetto e disponibile dal 4 luglio per iPhone, iPod Touch e iPad (presto anche per Android), tutti potranno guardare una Green Box attraverso il proprio smartphone o tablet e accedere ai suoi contenuti esclusivi. Per mostrare digitalmente i contenuti delle box, la Realtà Aumentata sfrutta una serie di punti di riferimento in prossimità della box così come la tecnologia GPS.
Per vivere l’esperienza del Green Box Project di Beck’s gli utenti devono anzitutto scaricare l’applicazione Beck’s Key disponibile per iPhone, iPod Touch e iPad dall’Apple iTunes App Store. L’applicazione, scaricabile dal 4 luglio, è completamente gratuita e presto disponibile anche per Android. Una volta scaricata l’applicazione sul proprio smartphone o tablet, gli utenti possono cercare la Green Box più vicina attraverso l’app oppure visitando il sito di Beck’s o la pagina ufficiale Facebook di Beck’s – facebook.com/Becksitalia. Visitando le Green Box installate sul territorio sarà possibile vedere le opere commissionate prendere vita davanti ai propri occhi.