Che la Benetton è sempre stata innovativa nelle sua campagne pubblicitarie si sa, basta citarne alcune come “UnHate” dove volti dalle alte cariche internazionali si scambiavano baci sulle labbra; ed ancora geniale fin da subito è stata la proposta pubblicitaria dell’azienda di fotografare ragazzi dal colore di pelle differente per gridare NO al razzismo.
Altra pubblicità, altra sfida. Questa volta la United Colors of Benetton vuole provare a sconfiggere ogni barriera di pregiudizio della società civile e fotografa i protagonisti emblema di una visione alternativa e più naturale delle diversità presenti nella società mondiale.
I nove volti di questa nuova campagna pubblicitaria per la presentazione della collezione Primavera Estate 2013 sono personaggi provenienti da tutto il mondo. Tra i tanti nomi troviamo il modello tedesco diversamente abile Mario Galla; l’esempio di rivoluzione femminile araba Hannaa Ben Abdesslem; Kiera Chaplin, non solo figlia d'arte ma anche sostenitrice dell'UNESCO; Matias Perdomo, chef uruguaiano che ha scelto l'Italia per viziarci con le sue bontà culinarie; Lea T, famosa modella brasiliana transessuale e la modella di colore Alek Wek, rifugiata civile, è tra le 50 figure più influenti nella moda ed anche fortemente schierata in difesa delle minoranze sociali.