La Benetton spesso ama provocare nelle sue campagne pubblicitarie, lo sappiamo, fin dai tempi della collaborazione con Toscani, e non solo. E devo dire che anche la nuova campagna promette di scatenare qualche polemica. Un progetto, chiamato Unhate (che in italiano suonerebbe come dis-odio o dis-odiare), che comprende uno spot e un serie di posters presentati attraverso un’azione di guerrilla marketing.
Il video ci mostra il confine tra amore e odio attraverso scene di lotta e dimostrazioni di affetto. La parte provocatoria invece sono i visuals (che potete vedere qui), due dei quali sono stati stampati su grossi cartelloni e srotolati in luoghi precisi: il bacio immaginato tra il Papa e l’Imam ad esempio è stato appeso a Roma.