Ho una deformazione professionale: quando viaggio oltre a scoprire la città mi piace documentarmi e cercare concept o punti vendita particolari, che possono sempre rivelarsi utili per farsi venire delle idee..devo dire che a Berlino ho trovato moltissimi spunti e li vedrete anche voi!
Sono stata alla “Nivea House” un flagship store interamente dedicato alla marca. Un marchio che nel nostro immaginario è legato alla Gdo, ma che qui, acquisisce un mood e un posizionamento completamente diverso : elegante, all’avanguardia , tecnico e specializzato.
Il concetto è stato quello di creare una “Nivea House” una “casa” dedicata alla marca. Qui vengono presentati ai clienti, i nuovi prodotti, i nuovi pakaging, i nuovi formati , le confezioni regalo e i prodotti di sempre organizzati per categorie merceologiche molto ben studiate.
Ci sono gadget e una linea di merchandising esclusiva per la Nivea House. L’ambiente è tutto bianco e blu, come i colori che caratterizzano da sempre la marca. Sicuramente da notare:
- La sfera blu gigantesca posizionata al centro del punto vendita che attrae visitatori anche dall’esterno
- La possibilità di fare dei trattamenti senza bisogno di prenotazioni anche solo di una 20 di munuti con prodotti ovviamente nivea
- Un’area massaggi strutturata come una mini-spa in cui rilassarsi per qualche ora dopo o durante le fatiche derivanti dalla visita alla città
- Espositori per le creme mani Nivea contenenti tutti i formati possibili: dalla mini crema da usare come portachiavi al barattolo da 3 kg di crema mani per i più “addicted”
- “Personalizza” la tua crema mani Nivea con una tua foto: questo servizio è molto divertente perché con pochi euro ti permette di acquistare un gadget personalizzato senz’altro insolito. Una crema mani Nivea con la tua foto. Vi assicuro che c’era la coda per poterlo acquistare! Fotografie e realizzazione fatte sul momento a regola d’arte dalle abili commesse
- Confezioni molto belle con dei kit di prodotti molto ben studiati sulla base delle esigenze della clientela. Prezzo molto conveniente e mix con prodotti più noti e meno noti anche per far provare al cliente alte referenze.
Se doveste trovarvi a Berlino passateci, ne vale la pena!