E’ un’idea geniale e senza precedenti quella del nuovo spot BMW. Il video diffuso per spiegare di cosa si tratta inizia con queste frasi: “Dimmi qualcosa e lo dimenticherò. Mostrami qualcosa e potrò ricordarmelo. Coinvolgimi e capirò”. Dopodiché viene spiegato il meccanismo: cosa succede se guardiamo il sole e poi chiudiamo gli occhi? Continuiamo a vedere per qualche secondo una sfera luminosa.
E’ la stessa cosa che ha pensato di fare la casa automobilistica: ha proiettato in alcuni cinema lo spot della nuova BMW S 1000 RR, nel quale non viene mai mostrato nessun logo. Viene però puntato negli occhi degli spettatori un particolare flash, una forte luce dietro un pannello sagomato. Quando, alla fine dello spot, viene chiesto al pubblico di chiudere gli occhi… ognuno potrà vedere la scritta BMW. E’ un’altra brillante trovata dell’agenzia Serviceplan, già ideatrice tra l’altro della campagna della BMW M3 Coupé e della colla UHU.