Brillantezza

No aspettate un attimo. Quando in tv dicono che uno shampoo dà il 40% in più di brillantezza degli altri shampii, ecco, 40% in più calcolato su cosa?
Già immagino le risposte, mi parlerete di campioni statistici ecc ecc. ma qui non si dice che il 40% dei campioni (uomini o donne che siano) ha i capelli più brillanti. Qui si dice che mediamente le persone hanno i capelli più brillanti del 40%. Io voglio sapere il parametro e com'è definito. Una formula, un qualcosa. Non mangerò altrimenti, e mi avrete sulla coscienza.
Avrete la coscienza più sporca del 100%!