Background.
La discoteca Bussola è un locale storico della Versilia, noto per aver ospitato a partire dagli anni 60 grandi nomi della canzone italiana, soprattutto Mina, e i big della musica internazionale.
Nel 2007 il locale è stato rilanciato e riposizionato per incontrare un target più giovane.
L’idea.
Presidiare la rete e social media, ambiti prediletti dal target, attraverso un blog, i suoi contenuti e le sue derivazioni social.
Bussola Versilia Blog: www.BussolaVersilia.info
Limiti:
- Il blog non è il sito ufficiale del locale.
- L’inidirizzo del blog non può essere pubblicizzato durante la serata e non è presente sui materiali offline: inviti, flyers o locandine
- Sul blog sono pubblicate foto delle serate e informazioni sulla programmazione reperibili anche altrove.
Realizzazione.
Attraverso il posizionamento organico e un ricorso minimo a forme di pay-per-click, il blog è stato messo al centro di una piattaforma orientata a canalizzare traffico dai motori di ricerca (soprattutto per chiavi ad affinità tematica “discoteche“, “locali“, “locali notturni“, “feste“, “eventi” ecc. e geografica “Versilia“, “Viareggio“, “Forte dei Marmi” e zone limitrofe) e fidelizzare i visitatori attraverso i social network.
Parallelamente i visitatori mirati sono continuamente invitati ai prossimi eventi e a contattare la mail e il numero di telefono legati al blog.
Risultati:
web
Le visulazzazioni quotidiane spesso sono superiori al numero stesso di clienti settimanali che il locale ospita.
Interesse che arriva a superare quello della sua stessa categoria di riferimento.
Senza investire in Facebook Ads, la pagina legata al blog ha raggiunto e superato i 21.000 “Mi piace” spontanei.
Dal 2007 al 2011 la discoteca Bussola è stata il locale più frequentato della Versilia.