Cluetrain Manifesto, tesi n° 11: la cosmetica ed i sei criteri comuni.

Entra in vigore, domani 11 luglio,  il regolamento europeo 1223/2009 che rielabora leggi passate e le numerose modifiche in ambito cosmetico ed apporta importanti cambiamenti per i consumatori, specie in ambito informativo-pubblicitario. La legge impone che sulle etichette dei prodotti di bellezza “non vanno impiegati diciture, denominazioni, marchi, immagini o altri segni, figurativi o meno, che attribuiscano ai prodotti stessi caratteristiche o funzioni che non possiedono“. 

La Commissione europea ha stabilito inoltre che le pubblicità dei cosmetici stampate non solo sulle etichette ma anche usate sui giornali, veicolate nel web e attraverso gli spot televisivi, dovranno corrispondere a sei “criteri comuni“:

1. conformità alle norme,
2. veridicità,
3. supporto probatorio,
4. onestà,
5. correttezza,
6. consentire al consumatore decisioni informate.

Cluetrain Manifesto: Tesi N° 11 “Le persone nei mercati in rete sono riuscite a capire che possono ottenere informazioni e sostegno più tra di loro, che da chi vende. Lo stesso vale per la retorica aziendale circa il valore aggiunto ai loro prodotti di base“