La pubblicità, la comunicazione mirata, la mercificazione di tutto hanno portato il nostro mondo a diventare una società del consumo, ancor prima che di consumatori. La posizione sociale e la sicurezza che sviluppiamo nei confronti degli altri sono strettamente legate a quante cose possiamo comprare e a quanto possiamo spendere, che si tratti di un cellulare di ultima generazione o una cena in un ristorante di lusso. Dobbiamo riappropriarci del valore delle cose, prima che del loro costo. Impariamo allora a spendere meno, anche in vista di una - ahime - possibilissima riduzione di reddito. Ma, ancora, impariamo a spendere meglio, a elaborare una graduatoria di merci, da quelle "irrinunciabili" a quelle che sarebbero solo dei doppioni, da quelle necessarie a quelle di cui possiamo decisamente fare a meno. Non è mia intenzione fare una lezione di economia domestica, ma è senz'altro utile domandarsi se davvero ci serva quello che stiamo mettendo nel carrello prima di metter mano al portafogli.
Detto questo credo che, nei limiti del possibile, sia utile oltre che etico decidere di non rinunciare alla qualità delle cose che ci portiamo a casa - meglio un buon prodotto che due scarsi - e di sostenere l'economia locale con il nostro consumo piuttosto che ingrassare i magnati della Grande Distribuzione Organizzata (sostanzialmente le catene di supermercati). Due fondamentali e egoistici motivi: innanzitutto è meglio avere un campo coltivato vicino casa che uno abbandonato o industriale; in secondo luogo quello che viene prodotto in loco è spesso migliore di quello che deve percorrere centinaia di chilometri per arrivare fino alla nostra tavola - non fosse altro causa tempi di trasporto.