Ti sei mai chiesto come la tua azienda possa utilizzare Pinterest in maniera produttiva? Se dicessimo che ultimamente pinterestè sulla bocca di tutti non faremmo nessuna esagerazione. La facilità con cui Pinterest viene utilizzato per conservare immagini, organizzare e condividere le cose che ami, lo hanno reso molto popolare sia tra che persone che tra le aziende.
Ciò che segue sono 26 consigli, una guida dalla A alla Z su come pubblicizzare la propria azienda attraverso Pinterest.
Un metodo importante per far conoscere la tua presenza su Pinterest ai tuoi clienti (abituali e potenziali) è quello di aggiungere un pulsante Pinterest. Pinterest ha molte scelte disponibili sulla sua pagina “goodies”. Trova quella che ti si addice. Quando aggiungi un pulsante “Pin It” (“Pin” dagli spilli che si usano sulle bacheche di sughero per evidenziare cose importanti) incoraggi i tuoi clienti e lettori a segnalare i tuoi prodotti su Pinterest attraverso il “Pin”.
#2: I marchi e Pinterest
Sebbene Pinterest ancora non abbia creato una distinzione tra un profilo personale ed uno aziendale (come Facebook), le aziende che lo usano sin dal principio stanno facendo un buon utilizzo delle loro presenze su Pinterest, dei loro “Pin” e delle bacheche che condividono.
Brian Honigman ci fa notare che siccome l’integrazione tra Pinterest e Facebook è disponibile solo per le pagine personali e non per le fan pages, la cosa da fare è quella di scegliere l’email associata al vostro account aziendale di Twitter per impostare il vostro profilo Pinterest.
#3 Crowdsource
Il consiglio di Lauren Drell sul crowdsourcing può essere molto utile per le aziende. Lei suggerisce di chiedere ai vostri fan “pinnare” delle foto che li ritrae con un vostro prodotto e di taggarvi, in seguito voi potrete “ripinnare” queste foto su di una bacheca VIP. “Ciò esprimerà gratitudine verso i vostri fan e mostrerà ai potenziali clienti che ai vostri clienti abituali adorano servirsi dei vostri prodotti.”
# 4: I link “Do Follow”
Pinterest non è solo un’ottima rappresentazione visiva del vostro business, ha anche il bonus extra di incrementare il valore SEO (Search Engine Optimization). Angie Pascale sottolinea che “gli altri grandi siti di social media (Facebook, Wikipedia, ecc.) presero il via grazie ai link “Do Follow”, solo in seguito implementarono i “No-Follows” in modo da eliminare lo spamming. Anche se non possiamo prevedere se Pinterest subirà questo cambiamento espandendosi… l’attuale setup garantisce un’appropriata valenza SEO”.
#5: Etiquette
Prestate attenzione al “pin etiquette” (il codice di condotta) come indicato da Pinterest: siate educati, menzionate le vostre fonti, evitate l’autopromozione, segnalate i contenuti inappropriati e mantenete contatti con lo staff del sito attraverso consigli e opinioni sul lavoro da loro svolto.
Brian Honigman ha delle linee guida da dare alle aziende riguardo la “etiquette”. Attraverso la condivisione di video e immagini provenienti dalle bacheche di altri utenti connessi alla vostra industria, “farete si che il vostro profilo sia attinente alle regole della community e non solo uno spazio promozionale per i vostri prodotti. Metti pin e like sui contenuti che si adattano meglio alla tua community, cosa che rafforzerà la tua relazione con gli utenti nel lungo termine.
#6 : Il focus group
I Like e gli interessi degli utenti di Pinterest sono facilmente visibili da tutti. Lauren Drell sostiene che i marketers possono utilizzare Pinterest come un focus group, visti i milioni di persone che utilizzano Pinterest per “seguire le cose che amano, i luoghi da loro apprezzati, il loro cibi preferiti e le loro ispirazioni.”
Lei propone di andare a curiosare sul conto dei pinner che seguono il vostro marchio e di andare a vedere cos’è che pinnano e chi altro stanno seguendo. “Stanno volontariamente fornendo molte informazioni sui loro interessi, sulle loro passioni, sui loro sogni e cosa li diverte in una maniera molto più naturale rispetto a quanto farebbero in un sondaggio o addirittura su face book, dove devono inserire manualmente ‘sarcasmo’ o ‘viaggiare’ tra gli interessi. Usa queste informazioni a tuo vantaggio per leggere nei pensieri del tuo target di consumatori.”
#7: Accresci i tuoi pin e le tue bacheche Pinterest
“Pinna” e aggiorna le tue bacheche (pinboards) regolarmente in modo di mantenere viva e vegeta la tua presenza su Pinterest. Se aggiorni regolarmente le altre piattaforme dove hai un account, sii sicuro di collegarti a Pinterest ad intervalli determinati in precedenza per vedere cos’è che viene pinnato dalle persone/marchi che già segui, prestando particolare attenzione a “everything” e a “popular pins” (i pin che hanno un elevato numero di Like, commenti e ri-pin). Per farti un’idea su quale tipo di contenuti sono più in voga al momento tra la community di Pinterest vai a curiosare tra i popular pins.
#8: Come usare Pinterest
Il post di Wild Hair Media riguardo a come Whole Foods Market sta usando Pinterest ci mostra dei buoni metodi di utilizzo che altri business possono adottare. Scrivono: “Invece di postare il solito volantino pubblicitario, la Whole Foods si è presa l’opportunità di migliorare l’immagine del proprio marchio.”
Attraverso bacheche a tema come Edible Celebrations, How Does Your Garden Grow, We’re Using to Reusing, Super HOT Kitchens , Sweet Tooth, e Who Wants Dinner, la Whole foods sta pinnando articoli che “si riallacciano ad uno stile di vita che può essere raggiunto facendo acquisti nel loro negozio”.
Quali tipi di bacheche possono migliorare l’immagine del tuo marchio?
#9: Installa il segnalibro “Pin It” sul tuo browser
Il segnalibro Pin It fa in modo che tu possa trascinare un’immagine da qualsiasi altro sito e aggiungerla su una delle tue bacheche. Quando si “pinna” da un altro sito, Pinterest trascina automaticamente il link della fonte in modo di citare l’ideatore originale. Puoi trovare questo segnalibro sulla pagina “goodies” di Pinterest.
#10: Giustificare la propria presenza su Pinterest
Credi di dover giustificare il fatto che la tua azienda sia presente su Pinterest? Ai principianti potrete distribuire questi autorevoli grafici informativi di Monetate, Sarà Pinterest il prossimo a cambiare le sorti del social commerce? Stupiscili con questa informazione: secondo Compete, Pinterest ha raggiunto i 7,2 milioni di visitatori nei soli Stati Uniti nel dicembre 2011.
Potrai anche far presente che secondo il rapporto sul traffico di re-indirizzamento di Shareaholic il quale sostiene che, nel gennaio del del 2012, Pinterest ha gestito più traffico di re-indirizzamento di Google+, LinkedIn e Youtube messi insieme. E che il rapporto di Experian Hitwise piazzò Pinterest nel settimo posto tra i social network, scavalcando Google+ nel numero di visite. Questo sì che attirerà la loro attenzione!
#11: Parole chiave e hashtag
Quando si crea una descrizione per un nuovo pin, si può ottimizzare il pin aggiungendo parole chiave che attirino l’attenzione degli utenti mentre cercano dei contenuti specifici su Pinterest.
Sharon Valkin scrive, “potresti anche aggiungere più di un hashtag (parola chiave) alla fine della tua descrizione. Per esempio, alla fine di un pin che riguarda un vestito potresti aggiungere parole come ‘#fashion, #stile, #vestito, #brillante’. Aggiungine quanti ne vuoi ma fai attenzione, troppi hashtag potrebbero sembrare uno spam.”
#12: Aggiungi i link dei tuoi siti
Vuoi essere sicuro che le persone possano trovarti online? Assicurati di aggiungere i link del sito web e della pagina Twitter della tua azienda sul tuo profilo Pinterest. Puoi anche attirare gli utenti verso specifiche pagine web aggiungendo l’URL nella descrizione del pin.
#13: Me + Collaboratori
Pinterest ha un’ottima funzionalità collaborativa grazie all’opzione di post “Me + Contributors” puoi permettere agli altri di contribuire alle tue bacheche (devono essere già tuoi seguaci per far sì che tu li possa aggiungere).
#14: Il network con gli altri
Francisco Rosales vede Pinterest come un ottimo modo per connettersi con altri utenti. “Connettiti, commenta, metti i like e ripinna gli altri, dopotutto questo e un social network con la S maiuscola. Interagisci con gli altri come fai con Facebook, Twitter e Instagram. Puoi anche espandere il tuo raggio d’azione condividendo i pin su altri network o promuovendo bacheche particolari.”
Puoi anche intrecciare i vari network incollando un pin direttamente sul tuo blog.
#15: Osserva e commenta
È chiaro che i commenti e le osservazioni da parte degli altri utenti sono molto apprezzati su Pinterest. Alle persone piace essere consapevoli che il loro pin è risultato utile e che la loro bacheca è servita da ispirazione. Puoi anche menzionare gli altri utenti in un commento digitando @nomeutente.
#16: Pinterest e il marketing di contenuti
Janet Aronica sostiene che le compagnie B2B o i blog di carattere pubblicitario possono attirare il traffico verso i loro contenuti se riusciranno ad essere creativi. Lei ci offre 5 ottimi esempi:
- Accurati grafici informativi importanti per la vostra azienda.
- Disegnate delle tabelle per condividere delle statistiche per la tua azienda.
- Create più contenuti visivi da far condividere ai vostri seguaci.
- Non elencate i vostri consigli ma apponeteli su di una slide che abbia un impatto visivo utilizzando frasi brevi.
- Includete una foto con ogni post sul blog e fornite ai vostri lettori qualcosa da pinnare.
#17. Foto di qualità
Immagini e video sono il cuore dell’esperienza su Pinterest. Angie offre tre consigli riguardo alle foto:
- Dato che Pinterest predilige le immagini che al testo, è molto importante avere delle foto di alta qualità.
- Assicurati che le tue foto vengano pinnate, i siti Flash non permettono alle foto di essere pinnate.
- Assicurati che le foto vengano taggate correttamente sul tuo sito in modo che siano indicizzate correttamente su Pinterest.
#18: Traffico di re-indirizzamento
Questo grafico informativo di Monetate ci fa vedere come il traffico di re-indirizzamento su Pinterest di 5 aziende specializzate in abbigliamento sia aumentato del 289% da luglio a dicembre 2011.
Se sei già su Pinterest, controllli i tuoi rapporti analitici? Pinterest è stata una fonte di traffico per la tua azienda? Come lo compareresti ad altri tuoi sforzi?
#19: Cerca i pin dal tuo sito web o blog
Sei curioso di sapere cosa della tua azienda viene pinnato? Utilizzando questo apposito URL http://pinterest.com/source/socialmediaexaminer.com/, possiamo vedere tutto ciò che è stato pinnato attraverso Social Media Examiner.
Consiglio: Sostituiscilo con l’URL della tua azienda (http://pinterest.com/source/AGGIUNGI LA URL DELLA TUA AZIENDA) per visualizzare cosa è stato condiviso dal tuo sito web o blog.
#20: Comunicazione di squadra su Pinterest
Pinterest è un ottimo mezzo per comunicare con i membri del tuo team. Per esempio al quartier generale di Pinterest il team ha una bacheca intitolata “Shopping List delle Cibarie da Ufficio”. I dipendenti pinnano i prodotti di cui potrebbero aver voglia durante la giornata lavorativa su questa bacheca collegata al sito dei grandi magazzini Costco (Costco.com), i quali si impegneranno a consegnare le ordinazioni commissionate dai dipendenti direttamente sul posto di lavoro.
Puoi anche utilizzare delle bacheche creative allo scopo di rafforzare il tuo team. Per esempio una bacheca riguardo all’ultimo libro sul business che hai letto, oppure su un link riguardo al prossimo web-seminario al quale parteciperai. Le possibilità sono infinite!
#21: Rendersi utili
I marchi che hanno deciso di rendersi utili a migliorare Pinterest, stanno andando alla grande. Cosa puoi fare per aiutare Pinterest a migliorare? Potresti ad esempio offrire agli altri le tue nuove idee sulla leadership sul tuo blog, puoi utilizzare i pin e le bacheche per istruire (pinnando video educativi, un libro sul business che hai letto, il link di un blog contenente consigli utili per rendere la vita del cliente più facile oppure dei pin su delle applicazioni per smartphone e iPad produttivi per l’azienda).
#22: Video
I video su Pinterest hanno una sezione a parte a loro dedicata. Brian Honigman sostiene che un ottimo metodo di attirare l’attenzione verso i tuoi video è quello di aggiungere delle annotazioni, in pratica chiedere ai vostri visitatori di pinnare i video che più gli piacciono. Queste annotazioni dovrebbero dire all’utente di “pinnare questo video su Pinterest” o di aggiungere un link sul tuo profilo Pinterest. L’annotazione ha la funzione di ricordare agli utenti di comunicare con voi in un modo diverso su di una community differente.
#23: Commenti di benvenuto e di incoraggiamento
I pin più popolari lo diventano grazie a 3 elementi: i like, i commenti e i re-pin. Piuttosto che aspettare che siano gli utenti a decidere di commentare un pin, puoi stuzzicare tu stesso il loro interesse ponendo una domanda (es.: “riesci ad indovinare dove è stata scattata questa foto?”, “Dicci cosa ne pensi sulle offerte proposte sul nostro nuovo prodotto.”). Sfrutta i nuovi pin e le nuove bacheche come come opportunità per conversare con altri utenti su Pinterest.
#24: Controlla se Pinterest si addice al tuo tipo di azienda
Pinterest potrebbe non addirsi a tutti i tipi di marchi. Angie sostiene “se il tuo marchio ha una buona immagine e sviluppa dei prodotti unici Pinterest potrebbe fa al caso tuo.
- Abbigliamento (uomo, donna e bambino)
- Cibo e bevande (specialmente di particolare realizzazione)
- Architettura
- Arredatore di interni
- Organizzatore di matrimoni
- Tecnologia
- Sport
- Assistenza Sanitaria
- Operatori sociosanitari
- Imprese edili
- Prodotti e servizi per animali domestici
- Prodotti e giocattoli per bambini
- Viaggi
Anche se la tua azienda non corrisponde al quelle sopracitate dovresti comunque controllare in che modo Pinterest potrebbe risultarti utile. Cosa di Pinterest ti intriga?
#25: Perché Pinterest?
Perché le aziende adorano Pinterest? Elenchiamo i motivi:
- Impennate della popolarità
- Abilità nell’attirare il traffico
- Costruirsi una valenza SEO attraverso i link Do Follow
- Compatibilità con più mercati verticali
… solo per elencarne un paio!
A questo punto siamo in grado di capire che, creare una presenza su Pinterest per la tua azienda è senza ombra di dubbio una decisione molto saggia. Tuttavia non fatevi prendere troppo la mano e prendetevi del tempo per assicurarvi se avete realmente le risorse per gestire un’altra piattaforma di social media. Cosa decidi?
#26: Rivista a bassa tiratura
Ti stai ancora ponendo delle domande sull’appeal che Pinterest ha sulla folla? Immagina Pinterest come una amatissima rivista a bassa tiratura e un metodo facilitato con cui gli utenti si muovono fra i contenuti, che sia sul loro desktop o sul loro smartphone. È un metodo visivamente compatibile per gli utenti di interagire con i prodotti e le idee.
Cosa ne pensi? Creerai una presenza su Pinterest per la tua azienda? E se la tua azienda è fosse una delle prime ad adottare questo metodo, quali consigli aggiungeresti? Scrivi i tuoi commenti e poni le tue domande nella sezione in fondo alla pagina.
Fonte: socialmediamarketing.it