Durante gli InternetDays dedicati alla formazione e informazione sui temi caldi della digitalindustry, Outbrain interverrà, giovedì 3 ottobre alle ore 15, con un workshop dal titolo “Content marketing: come raggiungere utenti realmente interessati?”.
Il tema, di crescente interesse per il mercato digitale, sarà sviluppato da Alberto Mari, country manager di Outbrain in Italia.
Il modo di fare marketing è in rapida mutazione.
La rete ha introdotto nuove modalità di comunicazione con utenti sempre più evoluti, attivi su tutti i device fissi e mobili che vogliono essere parte attiva nel rapporto con le aziende e vogliono esprimere i loro pareri e condividere i loro suggerimenti.
Le tradizionali operazioni di marketing non consentono di interagire con questo tipo di pubblico ed ecco dunque svelata la ragione dello sviluppo del content marketing: l’attenzione dei consumatori digitali è oggi maggiormente rivolta al contenuto.
I numeri di Outbrain ne sono una prova: infatti il widget di Outbrain genera, a livello mondiale, oltre 390 milioni di page view al mese e più di 100 miliardi di raccomandazionied è installato su oltre 100.000 siti, di cui il 57% raggiungono gli utenti italiani (Fonte: comScoreMulti-Country Key Measures – Giugno 2013)
Pertanto, portare il brand dentro al contenuto significa portarlo al centro dell’attenzione. Quanto più il contenuto è di valore, tanto più la reputazione del brand e la fiducia del consumatore saranno influenzate positivamente.
Come ottenere utenti realmente interessati ai contenuti branded, e come condurli ai contenuti saranno i principali temi sviluppati durante il workshop del prossimo 3 ottobre.
Il workshop sarà la sede ideale per illustrare le 4 ragioni del content marketing, le tecniche innovative di amplificazione dei contenuti, le modalità e gli strumenti per selezionare ed attirare sul sito nuovi utenti attraverso i contenuti.
Obiettivo dell’incontro sarà altresì identificare quali sono le principali metriche per lo sviluppo della contentstrategy e dare suggerimenti per costruire brand trust attraverso l'amplificazione dei contenuti.
“Nel binomio content e marketing, il brand riceve un beneficio importante, ma anche il contenuto ne trae vantaggio. Nell’era dei contenuti gratuiti, non è sempre facile per gli editori mantenere un elevato standard di qualità e novità: per cui ben vengano i brand che si fanno editori, se sono in grado di raccontare una storia di valore.” afferma Alberto Mari, Country Manager Outbrain in Italia.“In questo contesto abbiamo da un lato gli editori nostri partner e dall’altro lato i produttori di contenuti che hanno l’esigenza di raggiungere la massima audience possibile. E al centro ci sono gli utenti, con i loro interessi e le loro preferenze. Il valore aggiunto è portare il contenuto giusto all’attenzione dell’utente interessato nel momento in cui vorrebbe fruirne e Outbrain aiuta gli utenti online a fare proprio questo.”
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