La creazione di contenuti per uno specifico target utenti permette al Brand di dare un valore aggiunto facendo riferimento da argomenti che possono interessare ed emozionare i consumatori.
Diverse tipologie di Call to action
Fare content marketing significa approcciare un modello promozionale meno invasivo e più partecipativo nei confronti del consumatore.
Gli obiettivi derivanti da una strategia di contentuti può portare a diverse tipologie di call to action:
- Incremento iscritti a alla newsletter
- Incremento visibilità del brand
- Creazione di una community
- Conversione a vendite di prodotti e servizi
- Sensibilizzare gli utenti verso specifici temi correlati al business di riferimento.
Content Marketing per PMI
Anche le PMI se sono rese conto che lo strumento del content marketing può rappresentare un efficace canale di scivolo per fidelizzare la clientela e per migliorare la brand awareness. Tuttavia fare content marketing non significa improvvisare. Occorre muoversi verso un chiaro processo di pianificazione, attuazione, controllo, feedback ed implementazione di interventi correttivi e cambi di rotta qualora siano ritenuti necessari. Per chi si muove verso una simile frontiera di marketing, è fondamentale procedere a:
- strutturare un team di lavoro scelto tra il personale interno od avvalendosi di professionisti esterni
- sito responsive al fine di sfruttare le potenzialità multicanale del web (computer, mobile, tablet)
- piano editoriale periodico
- diffusione dei contenuti attraverso i social media e le piattaforme di content discovery
- misurazione dei risultati attraverso l’analytics dei big data.
Se ti interessano questi argomenti di suggeriamo di prendere visione della presentazione di Luca Vanzulli, dal titolo “Content Marketing: strategies and Tips”. L’autore sintetizza con estrema semplicità i principali topic relativi al Content Marketing.