La presentazione che trovate qui sotto è a cura di Joe Pulizzi e Robert Rose e pubblicato su www.contentmarketinginstitute.com, portale focalizzato su strategie di content marketing. Questa tipologia di attività è sempre più rilevante e deve essere integrata nelle organizzazioni, in quanto può rappresentare un efficiente supporto per attrarre e trattenere i clienti rendendoli parte attiva del processo dell’azienda. Vi ricordate l’articolo delle Customer Company? Se non l’avete ancora letto fate click qui.
In questa analisi vengono presi in esame con grande dettaglio i principali step che le aziende devono utilizzare per creare, organizzare e ottimizzare i loro contenuti e piani di marketing.
Nel white paper si possono poi trovare interessanti tools, metodologie e linee guida. Lo slogan del CMI Content Marketing Framework è molto esplicito:
In estrema sintesi andiamo a vedere i 7 blocchi analizzati nel white paper, riepilogati lello schema riportato qui sotto:
1) Plan: individuazione delle Domande da porsi durante la definizione di una strategia di marketing;
2) Audience: come attirare la propria audience con costanza;
3) Story: considerare l’importanza della brand awareness e reputation. (Corporate stroytelling);
4) Canali: come individuare e strutturare al meglio i canali che si identificano con i nostri bisogni e target;
5) Processi: metodi e trucchi per attuare la propria strategia di contenuti attraverso specifici processi e risorse;
6) Conversazioni: l’importanza di sapere ascoltare e “catturare” tutto quello che di interessante e cruciale emerge da una conversazione;
7) Misurazione: come misurare i processi che vengono utilizzati per sviluppare la propria strategia. (su questo punto vi invitiamo a leggere anch el'articolo del Minimum Viable Product - MVP).
Per scaricare il white paper fate click qui