Una Landing Page e’ un grande strumento di marketing on line. E’ una singola pagina che ha un chiaro scopo: vendere qualcosa o invitare l’utente a scriversi a qualcosa; si possono trovare nei social media, email, sui motori di ricerca o come collegamento ad un annuncio pubblicitario. Insomma si trovano dappertutto con l’obiettivo di trasformare il visitatore in acquirente o sottoscrittore. Quindi come deve essere strutturata questa pagina? Deve essere, innanzitutto convincente da subito, altrimento non raggiunge il suo obiettivo. Per fare questo vediamo le caratteristiche essenziali di una Landing Page:
Pagina singola senza scroll
Lo scroll non e’ una tecnica efficace per una Landing Page; deve essere visibile a tutto schermo senza bisogno di scorrerla per vedere il suo contenuto. L’assenza dello scroll fa si che l’utente ci clicchi piu’ facilmente. Deve contenere un’immagine accattivante e del testo essenziale ma di effetto per raggiungere il suo obiettivo.
Dichiarare in maniera evidente l’azione da compiere
Dobbiamo dichiarare nella Landing Page in maniera evidente che cosa vogliamo che l’utente faccia. Poniamo una domanda, usare la grafica per richiamare l’attenzione del visitatore, porre il contenuto principale nella parte superiore della Landing o semplicemente mettere un colore forte sul tasto o sull’azione che il cliente deve compiere.
Come possiamo vedere in questa Landing Page, i concetti fino qui analizzati ci sono tutti. Immagine accattivante, domanda all’utente e casella di azione in contrasto col colore di sfondo.
Utilizzo di info-grafica
Di consuetudine si usano dei testi brevi che richiamiamo l’attenzione dell’utente con la grafica. Animazioni e illustrazioni e suoni hanno preso il posto del testo in una funzionale Landing Page. Ma ricordiamoci di non esagerare. Il giusto mix e’ quello di una giusta combinazione tra testo e immagini perche’ la Landing Page porti i frutti sperati. Ecco l’esempio Coca Cola:
Poco testo, ma significativo e immagini molto appariscenti e coinvolgenti.
Nessun altro collegamento
Nella Landing Page deve esistere solo il link all’azione dell’utente perche’ l’ultima cosa che vogliamo e’ di guidare il cliente ad un’altra pagina.
Non offrire qualcosa gratis.
Non proponiamo qualcosa di gratis in cambio di un’indirizzo mail, di questi tranelli in rete ce ne sono tanti e noi nella nostra Landing Page non vogliamo ingannnare nessuno.
Dove iscriversi?
Le Landing Page sono spesso fatte per vendere qualcosa, ma anche per iscrivere il cliente a aggiornamenti o newsletter. Come fare? Usiamo un modulo semplice composto da poche voci, facile e intuitivo, da compilarsi in maniera fluida senza risultare noioso.
Conclusione
Questi sono solo dei semplici consigli per creare una Landing Page di successo. Se pensi che mi sia dimenticato di qualche aspetto, lasciami un commento.