Julian Prat
Mec, l'agenzia media del gruppo Wpp, ha messo a punto uno strumento integrato di social tv analytics che permette di confrontare, su un unico cruscotto, performance di audience tv e Kpi (gli indicatori chiave) su Facebook e Twitter. Il Social Tv Planning consentirà di analizzare le relazioni che esistono tra audience tv e audience social, verificare il gradimento delle trasmissioni tramite analisi qualitativa del "mood", l'umore degli spettatori nel tempo, in funzione della curva di audience, identificare le trasmissioni più social in linea con il proprio target come potenziali piattaforme per sviluppare il branded content, rivedere la modalità di pianificazione tv."E' necessario rivedere la modalità attuale di tv planning e i marketer dovranno cominciare a guardare oltre il Grp così come lo conosciamo oggi, per cogliere ciò che i social network aggiungono alla tv, cioè l'engagement", ha detto Julian Prat, chief strategy officer di Mec. "Il primo passo è quello di ampliare gli input di analisi: per questo con Blogmeter Mec ha messo a punto il primo strumento integrato di Social Tv Analytics".