In sintesi:Gli utenti "connessi a Internet" sono circa 37 milioni, crescendo di un 12% circa rispetto all'anno scorso.Mi fa molto piacere notare che finalmente nei comunicati stampa Audiweb scrive quello che io ho, modestamente, sempre sottolineato - cioè che questo è il numero di quelli che *potenzialmente* si possono connettere. Ed è quindi un dato che lascia abbastanza il tempo che trova.
Dati più importanti sono gli utenti nel mese medio e utenti nel giorno medio (btw qui si parla sempre di 2+ anni di età...)
Utenti mese medio: 25.8 milioni. + 11,6% sull'anno. Rispetto a Dicembre 2010 sale di 800.000 utenti... riconfermando una crescita mese su mese. A Novembre erano 24.7 Milioni, a Settembre 24 Milioni, a Luglio 23,7 Milioni.
Nel giorno medio, però, troviamo in rete "solo" 12,6 milioni di utenti attivi. Il che deve far riflettere. Si tratta del 23% della popolazione italiana. Il 77% non ci va tutti i giorni o proprio non ci va.
Gli utenti giorno medio erano 12 milioni a Dicembre 2010, però a Novembre 2010 erano gli stessi 12.6 milioni - siamo tornati ai livelli di Settembre 2010, mentre a Giugno e Maggio erano 11.7 milioni. Anno su anno la crescita è dell'11.3%
Si sta in rete mediamente 1 ora e 40 minuti (questo mese è cresciuto di 10 minuti ma sull'anno si sono persi 2 minuti) e si vedono 201 pagine per persona rispetto alle 183 di Dicembre (+11% sull'anno)
Da qui in poi copio & incollo la release di Nielsen, anche perché ci sono dati interessanti per fascia di età. Interessante notare come la fascia di età in cui l'adozione di Internet (nel giorno medio) è più alta è quella 35-54 anni...per gli uomini. Per le donne è invece la fascia 25-34 anni.
E in media le donna sono ancora abbastanza indietro come adozione rispetto agli uomini, se guardiamo il giorno medio. Un maschio su 4 va in Rete tutti i giorni, contro una donna su 5.
(Per confronti storici, potete ricavarvi una serie di dati mensili cercando su questo blog i miei post precedenti, facendo un search per audiweb o Nielsen. I dati li trovate anche su digital planner manifesto .)
Nel giorno medio risultano online 7 milioni di uomini e 5,5 milioni di donne, principalmente dell’area Nord Ovest (31,3% degli utenti attivi) e del Sud (30,4% degli utenti attivi), di età compresa tra i 35 e i 54 anni (46,6%)
I giovani tra i 18 e i 24 anni (1,3 milioni) restano più tempo online, registrando 2 ore di tempo speso nel giorno medio e 262 pagine viste per persona Per quanto riguarda l’uso del mezzo nelle diverse fasce orarie del giorno, si registra un andamento stabile nel tempo, con una particolare attività online a partire dalla fascia oraria tra le ore 9:00 e le 12:00 (5,5 milioni di utenti attivi) e una presenza più consistente nelle ore pomeridiane. L’audience online, infatti, cresce a partire dalla prima fascia pomeridiana, registrando 6,6 milioni di utenti online tra le 12:00 e le 15:00, con un dato che si mantiene pressoché costante fino alle ore 21 (6,9 milioni di utenti attivi nella fascia oraria 18:00 – 21:00) che si abbassa leggermente tra le 21:00 e la mezzanotte (5,2 milioni di utenti attivi). |