Quest’azione di direct marketing è davvero molto coraggiosa, non c’è che dire. Immaginate di pagare l’abbonamento ad un quotidiano perchè vi arrivi a casa tutti i giorni… e di trovarlo davanti alla porta inzuppato d’acqua. Vi arrabbiereste? La redazione del Dawn Newspaper, il giornale in lingua inglese più letto in Pakistan, ha deciso di correre il rischio.
Lo scopo è quello di colpire i lettori per sensibilizzarli riguardo il problema delle alluvioni e raccogliere fondi. Così l’agenzia IAL Saatchi & Saatchi ha selezionato dalla lista degli abbonati solo le persone più facoltose, diciamo con un certo reddito, e ha fatto recapitare loro a casa una copia del quotidiano completamente bagnata. Sulla fascietta legata attorno al giornale i clienti potevano leggere la scritta “Le inondazioni rovinano tutto”, e magari convincersi a fare una donazione.