Durex: Extra Time! Ambient marketing allo stadio

Di fronte ad idee così brillanti c’è poco da dire, quest’azione di ambient marketing messa in atto da Durex è semplicemente perfetta.
Durex Performa è la linea di preservativi studiata per ritardare, e quindi prolungare, il piacere dell’uomo, grazie ad una sostanza contenuta nel condom, la benzocaina. La sezione tailandese dell’agenzia McCann Erickson ha sfruttato il tabellone luminoso mostrato alla fine di ciascuno dei due tempi di una partita di calcio dal quarto uomo, quello del recupero, o meglio dell’extra time, realizzando una via di mezzo tra una campagna outdoor e un guerrilla, che si ricollega in modo geniale al concetto di tempo “extra”. Lo stadio poi, pieno di tifosi, è il luogo ideale per colpire il target maschile. Curioso il fatto che un’azienda abbia convinto la lega calcistica ad apportare questo vistoso cambiamento, ma, si sa, i soldi possono fare tutto.

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