Da una ricerca di Eyeblaster è emerso come il "Dwell rate" sia un ottimo indice per giudicare la riuscita di una campagna di Advertising on line.
Eyblaster ha analizzato i risultati di oltre 13 miliardi di impressioni su formati rich media. I risultati mostrano che quando i consumatori si soffermano più a lungo su un annuncio le probabilità che essi convertano salgono di molto.
In media, l'aumento del Dwell rate di 5/15 punti percentuali, porta ad un aumento del tasso di conversione del 45%, dallo 0,4% al 0,6%. Pertanto, gli annunci che "seducono" maggiormente gli utenti sono anche più efficaci nel generare conversioni.
Quindi se dovete implementare una campagna di branding on line non focalizzatevi su ctr o impression, ma basatevi soprattutto su indicatori qualitativi come il Dwell rate ed il "View-throug" di Adwords.