E se la nicchia fosse pura fuffa?

In risposta a un commento di Chiara del blog Appunti a margine, dicevo che l’idea di trovare i propri lettori è fondamentale, si capisce. Ma come trovi la tua nicchia? Io per esempio sono quasi certo di averla trovata, che si ingrandirà un poco di più quando pubblicherò il secondo ebook della mia personale Trilogia delle Erbacce.
Ma.
C’è sempre un “Ma”, giusto? Per questa ragione mi sono domandato: e se la nicchia fosse pura fuffa?

Una nicchia per domarli…

Il primo a parlare ufficialmente di “coda lunga”, e dell’importanza della nicchia (importanza economica, ovvio), è stato il celeberrimo libro “La coda lunga. Da un mercato di massa a una massa di mercati”, di Chris Anderson. Adesso non sto a spiegare le sue argomentazioni; di sicuro se bazzichi sul Web sai bene che cosa vuol dire nicchia e tutto il resto.
Ho cominciato a riflettere però su un altro aspetto.
Che si fa se il mondo cambia, e arrivano nuovi strumenti democratici? Democratici nel senso che chiunque li può utilizzare perché hanno un costo irrisorio, o sono addirittura gratis? Be’, se il mondo cambia e desidero mantenere la mia posizione di privilegio, poiché sono il Signore del Male, mi studio qualcosa.
La teoria della coda lunga, per esempio. Il cui fine è permettere a me, grosso marchio, di continuare quello che facevo prima, e a te, piccolo individuo, di baloccarti con la nicchia.

Una nicchia per trovarli…

Come dici? Certo, ci sono un sacco di esempi riusciti di nicchia. Uomini e donne che hanno costruito benessere e lavoro per sé e per altri. Nella nicchia.
Intanto, quelli che avevano i privilegi, li hanno ancora. È da anni che leggo e sento che i grossi gruppi hanno i piedi d’argilla. Che la Rete rovescia e cambia le regole del mondo. Certo, l’informatica è uno dei settori che produce più profitti (Apple docet), mentre negli anni Settanta era… nicchia!
Ecco il punto. O diventi colosso, e cambi le regole del gioco, oppure coltivi l’orticello della tua nicchia.

Una nicchia per ghermirli e nel buio incatenarli

Lì sei libero, puoi fare quello che vuoi, sei “padrone del tuo destino”. Devi solo dimenticarti che banche, multinazionali, eserciti, continuano a dettare legge. Le banche falliscono non perché le nicchie le stanno divorando; ma per avidità e stupidità in quantità industriali.
Le multinazionali assorbono le nicchie, le stravolgono, oppure creano leggi ad hoc per i loro bisogni.
Gli eserciti, fanno gli eserciti.
E tu sei una nicchia. Auguri.