Se il numero di citazioni è un parametro attendibile per misurare l’influenza e la reputazione online i siti tradizionali di notizie, le edizioni online dei quotidiani, stanno vincendo la battaglia contro le start up digitali.
Il New York Times segnala uno studio, effettuato tra la fine di febbraio e l’inizio di marzo, che analizza il numero di citazioni da fonti ufficiali e dai blog per ciascuna fonte informativa.
Ad esclusione di AP e di TMZ nella lista completa realizzata dagli autori della desk research, tra le prime 30 fonti citate compaiono solamente i siti web dei quotidiani. Tra le start up digitali l’Huffington Post si colloca al 37° posto, TechCrunch al 47° e Mashable al 59°.
Sono dati che confermano il macroscenario reso disponibile dalla BBC secondo il quale emergeva con chiarezza come la maggioranza dei big players fossero brand che nascono dall’off line.
Se la presenza di un sito dedicato al gossip nella top ten induce a riflettere sul tipo di informazioni che coinvolgono l’utenza, è anche opportuno considerare la rapidità con la quale in pochi anni le fonti informative con una presenza esclusivamente online hanno, comunque, conquistato posizioni importanti.
La capacità di mantenere leadership e di valorizzare il vantaggio competitivo derivante dalla notorietà del brand saranno, sono, l’unità di misura per i comparti marketing dei grandi quotidiani internazionali.
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