Se è vero che l’email marketing sta crescendo nel nostro Paese a doppia cifra, è anche vero che in molti casi l’approccio sia un po’ approssimativo. Quelli di 4Marketing.it, giovane realtà torinese che si sta ritagliando uno spazio importante nel panorama della digital way, hanno sintetizzato le 10 regole d’oro che ogni email marketer che si rispetti dovrebbe scrupolosamente osservare.
- Non cedere mai e in nessun caso alla tentazione di fare Spam. Consigliato leggere almeno una volta il CAN-SPAM Act.
- Pulisci regolarmente le liste. Un database di email invecchia rapidamente, dunque è fondamentale mantenerlo sempre aggiornato, eliminando soprattutto gli indirizzi non validi, quelli inattivi e quelli sospetti (es. 12345@libero.it o abcdef@hotmail.it).
- Rendi sempre molto visibile ai destinatari il link per cancellarsi.
- Utilizza un indirizzo mittente immediatamente riconoscibile da chi riceverà il messaggio.
- Crea un oggetto chiaro ed efficace. Evita le stringhe di testo lunghe più di 50 caratteri (così non saranno tagliate) e parole che possano essere considerate indicatori di spam (es. gratis, free, garantito, omaggio, clicca qui). Allo stesso modo non scrivere mai l’oggetto in MAIUSCOLO, né tantomeno usa lettere accentate.
- Mettiti nei panni di chi leggerà e scrivi di conseguenza. I testi devono essere brevi e immediatamente comprensibili ai tuoi lettori: spiega chiaramente quello che vuoi da loro (es. “registrati per approfittare subito di questa offerta esclusiva” è più incoraggiante di “clicca qui”).
- Stabilisci un piano. Avere una lista e sparare nel mucchio non basta.
- Scegli l’ora giusta per inviare la tua campagna email (molte ricerche suggeriscono che per l’emailing b2b sia bene spedire il martedì o il mercoledì tra le 10 e le 16).
- Usa un tool di email preview per verificare come i tuoi messaggi saranno visualizzati e fai in modo che le informazioni più importanti siano collocate nella parte alta dell’email.
- Misura continuamente i tuoi risultati (aperture, clic, cancellazioni, etc.), solo così potrai migliorare le tue performance.