Una delle esperienze davvero esaltanti che ho potuto vivere nel periodo a Budapest è la visita alla Groupama Arena al centro direzionale della Ferencvarosi Torna Club, più conosciuta come Fradi.
E' in pratica la Juventus d'Ungheria, una squadra che sta progettando in modo moderno il proprio futuro.
Stadio di proprietà, con all'esterno un cafè ed un ristorante a tema (in Italia mancano anche allo Juventus Stadium) ed ovviamente il negozio per tifosi del Fradi.
Noi siamo andati a vederlo ed abbiamo scoperto un sacco di cose interessanti!
Guardando tra gli scaffali abbiamo notato la vendita di vini logati con il simbolo della squadra, per festeggiare degnamente alle vittorie della squadra.
Questo genere di gadget è fatto anche in Italia, il Torino F.C. è tra coloro che nella Serie A sviluppa questo genere di merchandising.
Più convenzionale ma certamente poco banale è anche l'accordo che vede il Fradi possedere una propria linea moda casual. Questo tipo di attività è svolta ampiamente nella serie A di calcio, purtroppo nelle altre attività di vertice non è compresa come leva di potenziale business.Qui, invece, ci sono varie linee moda. Quella casual, quella hip hop per i giovani e la linea sportiva completa, tutto serve a fare business e aumentare il fatturato. Da noi invece spesso si ha paura anche a fare una sola maglietta che possa restare in magazzino.In tutto lo store si nota una marcata impostazione anglosassone per il business del memorabilia, Nike è lo sponsor tecnico e probabilmente ha consigliato molto per lo sviluppo del punto vendita.(continua...)