L'obiettivo della campagna è quello di creare un brand in cui le persone si riconoscano, associano al color "rosa gazzetta" un nuovo modo di intendere la vita e di interpretare la quotidianità.
La campagna è stata affidata a McCann Erickson, che ha ambientato a Buenos Aires un viral video in cui una ragazza vive la sua quotidianità con la Gazzetta dello sport, trovandosi nel bel mezzo di eventi sportivi e effetti spettacolari.
La campagna della Gazzetta dello sport comprende una pubblicizzazione a 360° utilizzando tecniche di Guerrilla Marketing, infatti nel pre-partita di Milan - Bari ( vedi articolo ) disputata il 13 marzo si assiste ad un evento di Guerrilla Marketing volto a pubblicizzare la testata sportiva.
L'ultima trovata della Gazzetta è stata quella di inserire nelle principali piazze italiane meteoriti del diametro di 30 metri che raffigurano il mondo rosa della Gazzetta, i prossimi avvistamenti di meteoriti si avranno a: Milano dal 13 al 16 marno in Piazza San Babila; Bologna dal 13 al 16 marzo in Piazza dell'VII Agosto e a Roma dal 18 al 20 marzo in Piazza dei CinquecentoTutti coloro che avvisteranno questi meteoriti possono segnalarlo al sito http://tuttoilrosadellavita.gazzetta.it/ per ricevere una sorpresa.
La campagna della Gazzetta dello Sport, sta rivoluzionando il modo di fare marketing, siamo convinti che molte altre società seguiranno il loro esempio.