A volte basta così poco. Come pubblicizzare una rivista di golf se non sfruttando un importante torneo? Sto parlando di Golf Digest, un mensile a tema, pubblicato dall’americana Condé Nast (la stessa casa editrice di Vogue), che con la collaborazione dell’agenzia Memac Olgivy (la sezione saudita della Olgivy & Mather) ha messo in atto un semplice guerrilla durante l’Omega Dubai Desert Classic 2011, ottenendo un’enorme visibilità e aumentando le vendite del 200%.
Puntando sulla convinzione che la rivista possa migliorare le capacità golfistiche dei lettori sono stati attaccati degli adesivi sui vetri delle auto parcheggiate nei dintorni del campo, simulando una miriade di piccoli incidenti: decine e decine di colpi sbagliati hanno infranto numerosi barabrezza. Le reazioni non sono mancate, soprattutto tra i proprietari delle auto immagino. Ma avvicinandosi gli appassionati scoprono che si tratta solo di un intelligente azione di ambient marketing: sulla pallina, incollata al vetro, è infatti riportato il nome del giornale.